硬件|全球TWS增速跌至三年最低苹果耳机也不好卖了？_全球TWS增速跌至三年最低|苹果

TWS（全球真无线耳机）在经历了过去几个季度强劲的两位数出货量增长后，增速开始放缓。研究机构Canalys最新发布的一份全球TWS市场研究报告显示，全球TWS出货量在今年第二季度增长6.4%至5830万只，创下三年来的最低增速。

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苹果耳机销量首次下滑
尽管苹果耳机仍在个人智能音频市场保持领先，但出货量首次出现下滑，市场份额也跌破30% 。第二季度，苹果耳机AirPods的出货量下降25.7%至1500万只，拖累了TWS市场的整体增长。小米和三星分别以530万只和520万只的出货量分列TWS市场排名的第二和第三位。
另据Canalys向第一财经采访人员提供的数据，华为第二季度TWS出货量大幅增长38%至230万只。
此外，如果按收入计算，苹果第二季度在TWS市场的整体收入占比达54.3% ，远高于排名第二的三星11.8%的收入占比。这主要受益于苹果TWS产品的单价昂贵。华为和小米的收入占比分别为3.9%和3.2% 。
同期，全球智能耳机音频市场整体增长4.7%至9980万只，这些耳机中除了TWS以外，还包括头戴式耳机和颈挂式耳机。后两者的增速分别达到3%和2% ，出货量分别为1500万只和2650万只。
“苹果耳机大幅下滑的部分原因是去年同期的表现过于强劲。尽管TWS市场增速有所放缓，但是我们认为这可能只是一个季度的情况，不代表一种下滑的趋势。”Canalys分析师刘健森认为，苹果的生态系统拥有非常高的用户忠诚度，是少数对内容具有更强影响力的智能设备供应商之一，可以将软硬件的能力结合起来。“硬件可以创造独特的体验。”他同时预测，苹果下半年即将发布的新一代AirPods将再次支撑TWS市场，但iOS设备的装机率可能会出现瓶颈。
Canalys报告还称，自2019年末以来，小米和三星两家公司在TWS方面势均力敌。“虽然小米已经在价值链上进行了提升，提供了更多高端的TWS产品，但三星也在通过加强自有品牌和子品牌的TWS产品占领市场，尤其是通过哈曼子公司旗下的JBL品牌。”分析师写道。
【硬件|全球TWS增速跌至三年最低苹果耳机也不好卖了？】此外，在北美市场表现强劲的新兴品牌Skullcandy的市场份额创下7%的历史新高，首次跃居第四位。刘健森表示：“Skullcandy的成功来自于其价格策略，更加合理但价格使得该产品在年轻群体中更受欢迎。”