硬件|全球TWS增速跌至三年最低苹果耳机也不好卖了？( 二 )_全球TWS增速跌至三年最低|苹果

手机厂商的“大生意”
不过，从TWS市场份额来看，头部四大企业占据了近一半市场份额，留给小企业的机会似乎已经不多。过去几年来涌入TWS市场的企业，如今也已所剩无几。
出门问问创始人李志飞向第一财经采访人员确认，由于市场竞争过于激烈，该公司已经退出了TWS业务。早在2019年，出门问问曾推出第二代TWS产品TicPods2Pro ，官方将其定义为“耳边的AI助理” 。
李志飞当时对第一财经采访人员表示：“耳机已经成为了智能语音领域最好的交互设备，未来有很多交互的方式可以通过耳机来实现，从而成为用户随时在线的助理。”
在刘健森看来，三个要素决定了一个产品是否能够进入行业前三，首先是对产品细节的注重，能否给到用户好的体验；第二是品牌够不够强；第三是市场和用户定位能否找准。如果具备了这三个特点，那么消费者是愿意接受一个更高价位的耳机产品的。手机厂商近年来纷纷入局TWS市场，正是看到了这一市场的丰厚利润。在过去的几年里， TWS已经为手机厂商贡献了巨大的营收。
数据显示， 2020年苹果在AirPods这一产品线上的营收达到惊人的230亿美元。根据Canalys的数据，苹果2020年AirPods的出货量约9700万只。苹果公司近期加大了手机配件市场的布局，也是看好配件巨大的利润空间。
天风国际去年发布的一份报告预计， 2021年苹果AirPods总出货量有望达到1.2亿只，同比增长28% 。
推动AirPods今年销量预期的是即将于9月发布的新一代苹果耳机AirPods3 。尽管性能比AirPodsPro更高，但外界猜测AirPods3的价格可能比AirPodsPro便宜。目前AirPodsPro在苹果官方的售价为249美元。
天风国际报告认为， AirPods3的上市将带动产业链的需求，包括立讯精密与歌尔股份在内的组装厂商，安靠（Amkor）、长电科技与环旭电子等封装厂商，钮扣电池厂商瓦尔塔（Varta）以及充电盒电池厂商欣旺达和AMS ，意法半导体等光距离传感器供应商有望受益。
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