Sogou|腾讯收购搜狗，搜索市场会变天吗？( 三 )_腾讯收购搜狗，搜索市场会变

“理论上百度是被动的，现在大力做内容比如短视频，是出于防守。其他公司发力搜索，竞争意味其实并不太强，实际上百度在搜索上的市场份额还是独领风骚的，在搜索体验上也比较占优势。独立搜索引擎市场格局短时很难改变。”张书乐表示。
那么大公司纷纷扎堆做搜索，意图到底是什么？
谁也破不了对方的壁垒
根据极光研究院2020年12月发布的《内容生态搜索趋势研究报告》数据显示，搜索行为去中心化、搜索场景联动化、搜索结果多元化，已成为新搜索的重要特征。
用户的所有搜索行为中，有77.4%的搜索会发生在内容型平台；90.5%的用户在社交、短视频、长视频、电商购物、新闻资讯等平台，有过随看随搜的经历。此外内容搜索需求旺盛：71.5%的用户通过独立搜索平台搜索，68.7%的用户会通过短视频平台进行搜索，成为使用率第二位的搜索平台。资深互联网观察人士丁道师对中国新闻周刊表示，“今天的搜索已经和过去的搜索不一样了，因为搜索去中心化了，搜索已经无处不在了。”
他认为从狭义上来说，用户做的搜索，是一种行为，比如搜索一件衣服，搜索一个姓名；如果从广义上的搜索来定义，搜索的盘子和机会比之前大了很多，围绕着搜索的信息、产品和服务等，都有发展的可能性。“在已经被验证过的商业模式上，比如社交、电商和广告等业务，搜索显然也是一种标配，可以联动起来各项业务。”丁道师补充道。
“公司做大了，搜索是技术实力和业务能力的体现。”张书乐对中国新闻周刊表示。“大公司做搜索，尤其是内容平台包括腾讯、字节跳动以及百度，其实都做到了各种内容生态的链条，从图文、视频到问答等多种形式，形成一站式服务，串联起来生态的就是搜索。特别是在如今移动互联网时代，每个内容生态平台都有自己的闭环逻辑，无法互联，搜索的串联作用就更为重要了。这种内容闭环是理论上成立，大公司也在尽可能通过这样的闭环将用户留在自己的生态体系内。”
实际上传统的通用搜索引擎甚至大公司的搜索服务也满足不了更精细的用户需求，体量没有那么大的平台也开始在搜索上下功夫，“用户不会被一个平台所满足，如今互联网平台产生了垂直性，微博、知乎、B站等都能体现不同的特色，如果你想看二次元首选还是B站”，张书乐观察到。
移动互联网发展至今，各个平台的用户增速也逐渐放缓，QuestMobile发布最新数据显示，2021年6月，中国移动互联网用户规模达到历史最高值11.64亿，同比净增962万，但比起来2020年6月的数据，增幅大幅放缓。发力搜索，实际上也是在激活巨头平台下的生态。
张书乐认为，“大公司发力搜索的本质是用来打破自身算法推荐或者内容隔断下的必要手段，唯有主动搜素才能打破信息茧房。”他认为在算法推荐下，用户在内容的选择上会逐步产生惰性和被动化，因此当搜索强大之后，主动寻找就成为了用户的下一个动作，这样主动搜索的结果也会反哺到算法之中，内容推荐就变得更为精准，这样新的信息茧房就会变得宽大些，用户体验也会优化。