但无论数据还是流量 , 重点解决的都是精准问题 , 而ConTech(内容技术)则重点要解决平台或者广告主在完成用户画像、获取精准流量之后的交互问题 。 这中间涉及我们用什么工具与用户展开交互 , 交互的效果如何 , 以及怎样提升和改善交互、传播效果等 。
很明显 , 内容产品是一个非常有亲和力的交互工具 , 而且随着内容营销的流行 , 平台和企业对内容产品的需求量激增 , 从而催生了第一波ConTech热潮 , 大量程序化写作、程序化创意、程序化视频生成工具应运而生 。
事实上 , 无论是批量化的文字、海报 , 还是程序化的语音、视频 , 都只不过是单纯的技术开发问题 , 也是相对较为容易解决的问题 。
在规模化、程序化、智能化的内容生产问题得以解决之后 , 每个新媒体账号都可以以相对较高的效率搭建起专属的内容池 , 内容交互的效果问题就会被提上日程 。 今天 , 各个新媒体账号在它的内容战略实施过程中 , 面临的恰恰不是效率问题 , 而是效果问题 。
所以 , ConTech的下一波浪潮一定是如何帮助新媒体、全媒体平台更好地完成它的内容中台使命 , 以内容为抓手 , 并将它与复杂的宣传、互动、营销、数据等场景融合到每一次创作、每一场传播、每一个触点、每一次转化过程中去 , 从而使得每一个新媒体账号的内容池真正成为一个可以自生长、自传播、自变现、自进化的良性生态 。
本文经授权转载自微信公众号“德外5号”
_原题_:主流媒体如何驾驭算法?有思路了……|德外独家
作者:刘庆振 , 北京体育大学新闻与传播学院副教授、中国传媒大学博士 , “德外5号”特约作者
本文部分图片由花瓣美素提供
编辑|张佳佳
推荐阅读
- 星链|石豪:在太空,马斯克和美国当局是如何作恶的
- ASUS|ROG Maximus Z690 APEX DDR5主板实测 转接卡让DDR4内存顺利点亮
- 数字货币|2021年加密货币市场盘点:比特币仍是霸主,NFT进入大众视野
- 主控|英韧科技:致态 TiPro 7000 SSD 采用旗下主控
- 市场|摩托罗拉新机g71发布,主打强续航,起售价1699元
- 审判|直接服务“三城一区”主平台,怀柔科学城知识产权巡回审判庭成立
- 人物|俄罗斯网络博主为吸引流量 闹市炸毁汽车 结果够“刑”
- 人物|马斯克:打算在火星上实行直接民主制
- 模拟|(图文+视频)C4D野教程:Windows11的壁纸动效是如何制作的?
- 汽车|现代汽车公布CES 2022参展主题:打造机器人和元宇宙全新移动出行体验