技术|AirPods 3终于亮相，苹果却开心不起来( 二 )_AirPods|华为|耳机|消费|竞争者

【技术|AirPods 3终于亮相，苹果却开心不起来】

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然而，华为、OPPO、vivo、小米等国内手机巨头在苹果之后均陆续发布了多款真无线耳机，在市场份额上对苹果紧追不舍。由于AirPods价格定位较高，再加上受到疫情影响，出货量已经出现下滑趋势，相对而言，中低端价位的TWS耳机市占率大有上升趋势。总体而言，在TWS市场呈现出充分竞争的良性关系，整个市场维持了活力满满的发展势头。
另一方面，处于需求侧的消费者对TWS耳机的硬件能力与使用场景提出了越来越多的要求， TWAS耳机也因此得到充分的多样化发展。根据高通发布的的《音频产品使用现状调查报告 2020》显示，全球累计超过 1/3 的消费者拥有或计划在未来 12 个月内购买真无线耳机。

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同时，消费者在入耳舒适度、音质、续航时间等方面更加“斤斤计较” ，这将倒逼耳机厂商加快技术进步，快速拓展无线耳机的使用场景。
二、先发制人，后发追上？
与智能手机的猛然爆发相似， TWS耳机显然已经入茁壮成长的“青春期” ，在这个潜力无限地黄金赛道之上，一场场精彩的“贴身肉搏”正在紧锣密鼓地上演。
首先，苹果VS安卓的阵营之争从智能手机领域转向到TWS耳机领域，国产安卓品牌已经对苹果发起全面挑战，国产品牌整体迎来较大发展契机。
从技术实力来看，华为、OPPO等厂商在技术上已实现多项创新性突破，在产品实力上对苹果发起挑战。比如华为的FreeBuds Pro就以36小时的续航时间“碾压”苹果，接入鸿蒙超级终端，采用智能动态降噪技术，以及无线充电和骨声纹解锁技术，都是华为独一份的新“玩意” 。而信仰者众多的索尼，也有WF-1000X这样的爆款产品，用自动降噪侦测模式和数位降噪技术带来体验感极强的降噪效果。

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从产品布局来看，安卓产品的可选择范围更广，个性化功能更多，价格体系也更为全面，覆盖到高中低各个层面。安卓阵营产品具备完备的产品价格体系,实现了100-1000元价格区间的全覆盖，尤其在主打性价比的市场中,安卓产品已经对苹果进行了全面包抄。
其次，智能手机厂商VS传统耳机厂商的新旧之争中，智能手机厂商后来居上，传统耳机厂商曾经的“好日子”已经一去不复返。由于智能手机与无线耳机的强联动关系， TWS耳机的大部分基础功能都需要与手机进行高度适配。与此同时，一线手机品牌也有更为成熟的线上、线下渠道和品牌效应。在目前赛道中，智能手机厂商在耳机研发上更具竞争优势，从市占率来看，头部品牌几乎已经将传统耳机厂商按在地上“摩擦” 。不过，如漫步者等传统耳机厂商也已经逐渐开始布局TWS耳机领域，出于对耳机领域的深耕以及渠道优势，市场也能期待传统耳机厂商研发出更专业化、更具创新性的产品。

技术|AirPods 3终于亮相，苹果却开心不起来( 二 )

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