最后 ， 在正品VS山寨的阻击战中 ， TWS耳机的山寨品牌的产业链成熟、利润可观 ， 如同曾经的山寨手机一样严重威胁了正品厂商 。
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从市场份额来看 ， TWS耳机赛道正类似过去的智能手机赛道一样 ， 正处于鱼龙混杂的山寨时代 。 2020年全球TWS耳机出货4.6亿对 ， 其中 ， 品牌占比44% ， 白牌所占市场份额为56% ， 中国市场中 ， 2020年无线耳机无名品牌占比高达55% 。 美国海关数据披露 ， 2021年前九个月 ， 山寨AirPods 让苹果公司损失了约32 亿美元 。 与此同时 ， 面对山寨产品再无价格优势的国产品牌也在夹缝中面临生存难题 。
从产品品质来看 ， 山寨产品能模拟90%以上正品耳机的功能 ， 耳机厂商的技术护城河岌岌可危 。 据报道 ， 在“万能”的华强北 ， 山寨Airpods早已可以做到外观1:1还原 ， 开盖弹窗被破解 ， 以15%~20%的正品价格就能获得正品90%左右的体验度 。 短期来看 ， 市面上的TWS耳机在技术上暂无巨大突破 ， 似乎有走入同质化竞争的趋势 ， 无论对领跑者还是赶超者而言 ， 筑构起足够强大的技术壁垒是发展的当务之急 。
三、智能设备的下一站是什么？
整体来看 ， 目前TWS耳机已经形成较为成熟的产业链格局,上游零组件厂商、中游ODM厂商、下游终端品牌厂商百花齐放 。 在增长最为迅猛的发展期 ， TWS耳机最终能把我们对耳机的想象带到何处？
作为智能设备中本身 ， 随着技术升级与产业链成熟 ， 未来TWS耳机市场将逐步走向均衡 ， 科技程度日益提升 ， 并进化出更贴合消费者需求的各种功能 。 身处于全面爆发的上升期 ， 无论是创新压力较大的头部品牌 ， 急需转型的中尾部品牌 ， 还是需求旺盛的消费者 ， 无一不在推动者TWS耳机继续围绕降噪、音质、智能化等方向进入技术升级 。 未来的一段时间内 ， TWS耳机低端机型必然将受到抑制 ， 耳机市场整体将迎来高端化转型 。 同时 ， 在持续的后疫情时代 ， 随着人们的健康意识日益提升 ， 听力辅助、心率检测等健康辅助功能或将成为真无线耳机的下一类“标配”功能 。
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作为智能生态中必不可少的一环 ， 随着TWS耳机等智能设备的普及与流行 ， 手机厂商将在可穿戴设备上挖掘出更多增长空间 。 智能生态是所有互联网企业的终极目标 ， 手机厂商在真无线耳机赛道拼命发力的根本目的还是对智能生态的加紧布局 。 苹果在AirPods上的成功 ， 很大程度上得益于苹果自身生态体验的完善 ， 而华为、OPPO等厂商在推出TWS耳机的同时 ， 也都无一例外地强调了其与智能生态搭配所带来的更高效果 。 在耳机本身的功能之外 ， 整个智能生态的使用体验将成为手机厂商彼此之间拉开差距的关键点 。
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