产业规模持续扩张
据艾媒咨询发布的《2021中国虚拟偶像行业发展及网民调查研究报告》显示 , 2020年中国虚拟偶像核心产业规模为34.6亿元 , 同比增长70.3% , 预计2021年将达到62.2亿元 。 同时 , 随着商业价值被不断发掘 , 更多产业也相继与虚拟偶像产生密切的联系 , 使得虚拟偶像带动产业规模在2020年达到645.6亿元 , 预计2021年将实现1074.9亿元 。
值得注意的是 , 当下火热的直播电商、短视频等也成为虚拟偶像在演出、广告代言、IP衍生之外的又一重要营收来源 。 有消息称 , 虚拟偶像团体A-Soul队长贝拉的一场生日会直播营收接近200万元;虚拟歌姬洛天依的直播坑位费则为90万元 , 甚至远超薇娅、李佳琦等头部主播 。
虚拟偶像凭借其超高商业价值 , 吸引了各方入场 。 从爱奇艺的Rich Boom乐队、到腾讯的无限王者团、再到阿里的千喵……那边的互联网巨头们正加速布局虚拟偶像 , 这边的资本市场亦热闹非凡 。
据北京商报采访人员不完全统计 , 今年发生在虚拟偶像行业的投资行为已不少于10次 , 而最近的一次就发生在10月9日 , 成立于2019年的虚拟偶像服务商万像文化宣布获数百万美元战略投资 , 领投者则为保时捷 , 尽管具体融资金额尚未公布 , 但已确定本轮融资将用于拓宽万象文化新场景数字化布局及车载数字新生态打造 。
而在刚过去不久的2021年成都数字版权交易博览会上 , 还有多家企业发起联合倡议 , 拟成立“数字虚拟偶像产业联盟” 。 据了解 , 该联盟将作为中国数字版权产业联盟下设机构 , 致力于虚拟偶像产业链打造及内容变现等领域 , 用虚偶的商业模式赋能传统产业商业闭环 。
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著名经济学家宋清辉
“当前 , 虚拟偶像产业还是一片蓝海 。 未来随着AI、VR、5G等技术的逐渐成熟 , 虚拟偶像产业有望在平台流量和资本的大力支持下 , 迎来‘风口’ 。 ”著名经济学家宋清辉分析道 。
技术促进市场拓展
随着元宇宙爆火出圈 , 有更多声音认为虚拟偶像的“风口”已至 。
《元宇宙》作者赵国栋曾在某沙龙分享会上公开表示 , 以可穿戴式智能设备为标志 , 元宇宙是继PC互联网、移动互联网之后 , 互联网的第三种发展形态 , “它将是渲染技术、人工智能技术、5G技术等一系列超级技术的融合” 。 由此 , 互联网产业观察者张书乐指出:“虚拟偶像与元宇宙在技术方面存在共生关系 。 ”
“在技术层面 , 元宇宙对人工智能等技术的持续铺垫 , 将促进虚拟偶像在互动性、真实性方面的发展;同时 , 元宇宙的出现将会为虚拟偶像在创意创作方面提供更加开阔的空间 。 ” 中娱智库创始人高东旭告诉北京商报采访人员 , 但必须看到的是 , 元宇宙目前还处在概念阶段 , 它究竟能为虚拟偶像带来多少实际作用 , 还需要时间来检验 。
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