电子商务|小红书再因“照骗”上热搜！“种草”代写、数据造假备受争议( 二 )
今年4月，有媒体报道称，据知情人士表示，小红书计划今年年中前后在美国进行IPO，募资约5亿至10亿美元，并已经秘密递交了上市申请 。随后小红书对外表示不予置评 。
今年10月，据国内多家媒体报道，小红书搁置赴美上市计划之后，正考虑在香港进行IPO，募资额约为5亿美元 。对此小红书回应称，阶段性与资本市场保持沟通，但暂无明确计划 。
天眼查数据显示，目前小红书与资本接触密切，至今已经历了5轮融资，投资方包括腾讯、阿里、真格基金、金沙江创投等 。
“炫富乐土”
不过，随着社群的不断商业化，小红书也逐渐面临着多方挑战 。
2018年，决心撕掉跨境电商标签的小红书开始效仿微博走明星战略，平台热度达到新高 。一时间，如何配货购买爱马仕、一口气花光200万元买包和Chanel、Louis Vuitton的开箱视频等内容层出不穷 。小红书慢慢给人了一种人均身价百万的认知 。
不过事实上，这些配货种草很多都来自租借 。
从去年起，关于一些网红间互相借包、租用五星级酒店下午茶、房间甚至豪车摆拍的新闻和舆论此起彼伏，小红书社群“富豪”之下的真相浮出水面 。
为此，今年4月，小红书发布了全新的《社区公约》，其中一条要求是“避免炫耀远超常人的消费能力”，由此，小红书成为首个明令禁止炫富行为的社交平台 。
“种草”代写、数据造假备受争议
一直以来，小红书备受诟病的还有种草内容的真实性和流量数据的造假 。
2019年“3·15”前夕，小红书被曝出“种草”笔记代写、数据造假后，备受争议 。
同年5月，小红书发布《品牌合作人平台升级说明》，对粉丝量和月曝光量作出了要求，一些不符合要求的KOL被取消品牌合作人的资格，不能再接广告 。
2019年底，央视揭秘带货圈黑幕时，又点名小红书存在笔记代写代发、软文过多等问题，种草、试用笔记多为虚假内容，只为吸引消费者购买 。
然而，到了2021年，央视再次曝光，一些平台上所谓“真人试用推荐”的种草笔记，暗藏猫腻，发帖的人可能连用都没用过 。
在豆瓣等多个平台进行搜索，发现确实有不少针对小红书等平台的推广合作、代写的招募贴，这些帖子下面都有大量的回复和报名 。值得注意的是，招募贴的要求显示，用户不需要使用体验任何的商品，只需复制粘贴商家提供的图文素材，发布在自己的账号下，就可以获得几元到几十元的报酬 。
这些都不难看出，小红书此前的管理整治效果不佳 。从此次小红书再上热搜也可见，其目前存在的虚假宣传问题，依旧突出 。
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