市场资讯|Facebook面临增长问题：美国年轻用户数量下降( 二 )_

例如，许多Instagram用户同时拥有一个私人账户和一个公共账户。但是外媒获得的一份幻灯片显示，由于账户重复，美国和英国青少年在该平台上的市场渗透率分别为108%和132% 。
自外媒开始公布豪根获得的内部文件的启示以来， Facebook的股价已经下跌了9% 。
Facebook公司发言人乔·奥斯本（Joe Osborne）表示：“我们研究重复账户并不是一个启示，这个信息快照并不能说明全部情况。这个报道没有改变我们在公开文件中披露的重复账户的估计，其中包括新用户，或者我们在广告产品、广告界面、帮助中心和其他地方所提供的背景数据”
TikTok带来威胁
Facebook的增长空间还有多少，尤其是在西方国家中的增长空间还有多少，目前还不清楚。豪根向美国证券交易委员会提交的一份投诉称，该公司一直在向投资者隐瞒自己所面临的挑战的规模。
豪根在提交给美国证券交易委员会的（SEC）投诉中引用了2021年3月的一份文件，文件显示，在过去的两年里，年轻人（18至29岁）和青少年中，美国Facebook的日活用户数分别下降了2%和13%；到2023年，该公司预计这一数字将进一步下降4%和45% 。
与此同时，对Instagram来说，年轻用户在该应用上花费的时间正在减少，制作的内容数量也正在减少。目前Facebook和Instagram最大的威胁似乎来自视频分享应用TikTok 。研究人员在2021年发布的一份文件中估计，用户在TikTok上花费的时间是Instagram的两到三倍。
一位参与该公司吸引年轻受众工作的前高级职员说道：“Facebook已经与青少年无关了，这是一个事实。 Instagram才是年轻用户的上升通道，然而这个应用正日益受到来自TikTok的威胁。这对Facebook来说是一个关乎生存的巨大威胁。 ”
豪根还称，将重复账户纳入Facebook的用户数量统计，不仅掩盖了用户正在减少这一事实，而且意味着该公司在某些情况下向一些广告商收取了两次费用。 2018年的一项研究表明，根据Facebook自己的估计，对于近20%的广告商来说，如果剔除那些重复的账户，他们的受众会减少10%以上。
斯坦福大学法律教授、前SEC委员约瑟夫·格伦费斯特(Joseph Grundfest)表示：“我们有理由认为， SEC可能将调查Facebook在其公开声明中是否有任何重大遗漏或失实陈述，包括向SEC提交的文件。 ”他表示，监管机构可能会考虑，例如，未能按季度报告的重复账户是否“数量特大” 。
广告商能否相信Facebook的数据?
还在与加利福尼亚州的一起集体诉讼案作斗争，该诉讼案指控该公司故意向营销人员夸大其潜在受众的规模，将重复的账户计算在内，但该公司为了“维护其底线”而没有披露这一事实。 Facebook