创事记|Facebook“元”木求鱼( 三 )_

“自2021年第四季度业绩起，我们计划分两个部门进行财报披露：一个部门是包括 Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp 和其他服务在内的应用程序系列，另一个则是包括AR/VR软件、硬件和内容在内的Facebook Reality Labs 。 ”
这一单独列出不同业务财报的行为，正如部分媒体所解读的那样：
“是为了向投资者清晰展示Facebook核心广告业务的营收盈利状况，以及未来前沿技术研发部门的投入情况；避免FRL的高额投入拖累了广告业务部门的盈利状况。 ”
换而言之，表面下定决心all in的背后，扎克伯格最关心的，还是投资者的态度。
这也与Facebook近年来接连遭受的风雨不无关系。
尽管坐拥着全球最大的流量池，不可否认的是Facebook本就不平静的水面如今再掀波澜。
从基本盘看，用户增速放缓已成常态。据2021Q3财报数据显示，尽管整个平台生态日活逼近30亿用户，但主要的增长引擎还是亚太地区，在北美和欧洲市场用户群体增长，已经长时间陷入瓶颈。

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从盈利模式看，广告业务发展不及预期。最主要的原因还是因为数据隐私政策的压力下，依赖用户数据精准匹配的广告商正逐步减少。此前， Facebook 的运营主管雪莉·桑德伯格在电话会议上的一段话也印证了这一观点：“因为我们现在只能使用更少的数据，这一过程将需要数年时间。 ”
另一边，竞争对手的奋起直追也在不断给予这一品牌新的压力。
今年7月，字节跳动旗下TikTok和抖音全球总下载量就突破了30亿次，成为了首款非Facebook系达成此成就的应用。另一边， Snapchat的DAU也在第三季度增长到至3.06亿，预计第四季度DAU将达到3.16亿至3.18亿；远高于Twitter第二季度的2.06亿。
各方的压力之下，扎克伯格和他的团队不得不陷入一场“争夺Z世代”的苦战之中，例如，在短视频领域， Facebook就在旗下多款产品中像素级嵌入TikTok的短视频功能，试图争夺内容创作者。

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而更大的危机则来自于环境的变化，曾经疯狂追捧Facebook和扎克伯格的人们正变成批判它的人。这一依靠“社交生意”积累了全球最庞大的个人数据库的公司，正面临着社会的质疑。
前Facebook产品经理弗朗西斯·豪根在前不久向美国国会提交了大量Facebook的内部文件与数据，她表示，这些都在证明， Facebook一再将“增长置于安全之上” 。
社交媒体的集体焦虑
内忧外患之下， Facebook此次押宝元宇宙，希望重新赢回用户和投资者的信心，似乎也显得顺理成章。