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但有了算法之后，其实可以更好地把内容分发到用户。从总量上说，每个用户的阅读量也是更多的。而对创作者来说，他原来不会被看到的内容有更多的可能被用户看到，就会促进他的生产行为。这对整个社区生态是良性的。
03
社区内容，是选择头部的
PUGC ，还是全民的UGC？
首先解释一下 UGC 和 PUGC 的概念。 UGC 的全称是 User Generated Content ，也就是用户生成内容。 PUGC 的全称是 Professional User Generated Content ，也就是专业用户生成内容。
通常来说， PUGC 的质量更高，但是相比 UGC 创作门槛更高，规模上也要小很多。
很长一段时间内，关于 UGC 和 PUGC 的一个核心讨论，就是如何定义「好」。 PUGC 是我们通常认为好的内容，这是由社区运营者定义的，然后在社区推广，这里面就天然带有人的价值导向。但基于算法的推荐系统，并不会一开始就定义什么是好的内容。实际上，用户的行为总能超出运营者的想象，而算法把这些内容筛选出来，本质就是从 UGC 成长出的 PUGC 。这种内容的宝贵在于，这是社区自己长出来的内容，是最符合本社区用户偏好的内容。
从公司的角度来说， UGC 肯定是必须的选择。因为从供给段来看，哪怕 UGC 质量更差，但它的规模大，规模越大就越有价值。但在实际业务操作过程中，追求 UGC 规模的无限，很大程度上会损害普通用户内容消费体验。用户接受到的 90% 的内容里，可能只有 10% 是好看的，用户就流失掉了。
关于 UGC 和 PUGC 之争最典型的例子就是早期的抖音和快手。快手一直提倡平权，抖音则更重视头部流量。实际上，追求极致的 UGC 最后的路径，一定是利用社交关系去做集中化的分发，这和快手早期基于地理位置、培养同城关系的思路是一致的。但关系的养成永远是比较慢的，用户慢慢了解了创作者之后才会成为稳定的粉丝。今天的互联网，已经很难有这样一个时间窗口，容忍平台慢慢养成用户了。所以快手虽然比抖音早做了两年，但后来迅速被反超，今天抖音的 DAU 已经是快手的两倍。
04
人类都是追求地位
和身份的猴子
费孝通在《乡土中国》里提到过一个「差序格局」的概念，说每个社会成员最关心的是定义自己在社会格局里的身份。然后根据这个身份决定自己要说什么话、做什么事；要服从谁、压迫谁；以及和谁产生关系。基于这个差序格局，又推演出地缘和血缘的关系，最终形成社会中的人际关系。
这种社会身份，同样可以映射到线上社区中。 B 站的 6 级大佬在吵架的时候，天然就比 1 级萌新更有话语权。这就在社区之中，人为制造了身份等级。

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