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更为重要的是，即使烧钱有用，大部分社区也应该非常谨慎。因为 UGC 社区本身获取内容的方式就是一种隐形剥削，需要创作者意识不到自己的内容值钱。一旦给创作者的内容明码标价，他就不会再愿意先免费提供内容、后置再获取利益了。
本质上，过早的现金和实物介入就破坏了虚拟的社交资产。创作者生产内容的初衷，是为了获得虚拟社区里的身份地位。虚拟社交资产可以累积，但当内容标明了价格，平台得到的内容就是可预期的，一条 1500 的视频最终就是匹配 1500 的质量。总体来看，这对整个社区的生态，是破坏性的。这也是为什么微视重启、砸重金也没有起来的原因
小红书烧钱的方式就很聪明，它从来不给供给端花钱，而是把所有钱都花在投放上。这样带来的结果就是大量新增的用户。相应的就是创作者的粉丝增加，社区的互动效果增加，间接就带来了商业价值的增加，如此循环。这种驱动模型，反而是更加健康的。
07
社区怎么赚钱
现在所有社区都在面临一个问题，就是很难找到好的商业化模式。一个很重要的点在于，很多社区没有去探索更多可能性。眼下社区的商业化都是通过创作者去赚钱，渠道就是内容本身或者社交货币。
但内容作为商品在互联网上是最不被接受的，因为免费的内容获取太容易了。既然卖不了内容，就只能卖非内容，比如直播带货。这就变成内容电商，平台还要匹配一套内容电商的生态服务体系，问题就会愈加复杂。
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