而所有社区类产品包括各垂直类社区类APP存在的原因 ， 就是因为人在现实中无法轻易改变自己的阶层和身份 ， 但通过互联网平台社区产品就可以去全新塑造一个和现实中完全不一样的阶层身份 ， 比如一个会一点魔术的新手 ， 他在现实中的魔术行业可能就是个渣渣 ， 但在社区上通过点赞、互动等社交货币就会让这个人的阶层和身份在平台中完全和现实中不一样 ， 且通过社交货币让他成为平台的一个大V 。 之前朱啸虎推荐那篇身份即服务文章里关于社交网络的核心观点就是 ， 人就是树上的猴子 ， 虽然不在一个位置 ， 但每只猴子为爬到更高的树枝可用尽所有手段 。 我能抛除现实社会的身份 ， 在虚拟设计实现认同 。 粉丝点赞属于货币 ， 社区反馈会比金钱更有效 。
社区需要给用户成为人上人的机会 ， 但这中间还有一个矛盾就是资源分配问题 。 人人都想称为人上人 ， 但社区最多的注意力总是会被最头部的用户带走 ， 而且创作高质量内容对普通用户也是太高的要求 。 内涵段子、最右给出的解决方案 ， 就是让互动性的内容成为了关注点 (神评) ，更好的解决了用户存在感的问题 。
05
三个社区出圈
的伪信号
为什么形成社区文化不是出圈的信号？
形成社区文化的标志是有梗出圈 ， 就比如「阿伟死了」 ， 比如「2333」 ， 但这本质上是一种噪音 。 因为普通人可能根本不理解是什么意思 ， 这些梗本质上还是小圈子的内部黑话 。 真正的出圈 ， 应该是一种「打开大门 ， 欢迎大家进来」的形态 。
为什么创作者涌入不是出圈的信号？
创作者涌入是一个相关性比较高的出圈信号 ， 但单从因果逻辑上来说 ， 并不成立 。 因为外来的创作者并不确定社区是怎样一个流量分配生态 ， 就会形成误判 。 尤其是当一个平台快速增长的时候 ， 创作者都会愿意来试一试 。
所以创作者涌入可能是一个信号 ， 但不够明确 。
为什么高浓度的社区身份认同不是出圈的信号？
社区的身份认同 ， 不仅不是出圈信号 ， 而且是这个社区未来很长一段时间内 ， 不能真正大众化的信号 。 那些所谓身份认同 ， 比如抖音车贴、B 站梗 ， 恰恰排斥了普通人的进入 。 这种现象有一个转有名字叫「死亡微笑曲线」——不喜欢你的人都走了 ， 留下来的都是死忠粉 。 然后产品流量越来越低 ， 很难再有新人进入 ， 最终社区死亡 。
06
社区怎么烧钱？
社区需要烧钱 ， 但大部分企业 ， 包括西瓜视频 ， 都做成了类似「百亿补贴」的形式 ， 这未必是对的 。 在没有形成社区生态之前 ， 烧钱就是打了水漂 。 大部分从零开始的社区甚至根本没有机会烧钱 。 因为社区的供给端不是靠买的 ， 是需要从用户中成长起来的 。 用烧钱的方式从别的社区搬来的创作者 ， 他的成长环境、行为方式和内容创作的调性可能都和本社区格格不入 。
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