市场资讯|苹果隐私新政正在重塑互联网巨头的权力格局_

文／张信宇
在我们不经意间，以苹果今年4月调整的隐私政策为代表，数据环境的改变，可能正在重塑一个技术文艺复兴式的新时代。
由于中国市场的特殊性，我们还没能直接看到苹果隐私新政对腾讯、阿里、字节跳动等中国互联网巨头的明显影响。但在全球另一大主要市场美国，苹果隐私新政似乎已经春风化雨般影响到了很多公司。
在这些变化中最明显的是，苹果隐私政策调整削弱了Facebook和Snapchat等依赖推荐广告收入的产品，而更为古典的互联网服务“搜索”将重新强大起来。
从上周开始，美国主要科技公司纷纷公布了2021年第三季度业绩财报。相比起此前疫情更为严重的时期，各种在线服务的增长已经有所放缓。但对于互联网巨头们来说，尽管面临着监管趋严和全球供应链紧张的局面，目前仍然处于一个高速增长期——人们在疫情期间被迫学会了熟练使用各种互联网产品，这使得所有提供线上服务的公司受益。
但有所不同的是，分析师和投资者慢慢发现，作为苹果隐私新政ATT（App Tracking Transparency ，应用追踪透明度框架）起效的第一个完整季度，不同互联网巨头开始呈现出了不同的发展态势，尤其是那些非常依赖数字广告收入的公司：谷歌、Facebook、Twitter、Snapchat以及电商平台亚马逊。

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图源：SHUTTERSTOCK
ATT——Facebook的噩梦
今年4月，苹果顶着Facebook的激烈反对，强硬调整隐私政策推行了ATT ，所有App Store上架的App都必须遵守这一新政策，即App开发者需要征得用户许可，才能跟踪用户或访问其设备的IDFA（Identifier for Advertising ，广告标识）。简而言之， App要想获得及处理苹果用户的数据，必须征得同意。
毫无疑问，这一新政当然会获得那些在乎个人数据安全及隐私的用户的欢迎，而Facebook则是其最大的反对者。如果无法便利地追踪用户行为， Facebook的广告推送将不再那么精准。
苹果公司软件工程高级副总裁克雷格·费德里吉（Craig Federighi）曾用8秒钟一句话概述了苹果隐私新政ATT到底是什么：ATT给予用户是否愿意被App和网站追踪的选择权。
在苹果决定实施这一新政之前，谷歌也已经在尝试让Chrome浏览器封锁第三方Cookie ，转而用其它折中的方案，既能保护个别用户的身份信息，也能对一群用户推送广告信息。不过，由于出版社的反弹，谷歌延期了这一政策。