市场资讯|苹果隐私新政正在重塑互联网巨头的权力格局( 三 )_

与Facebook陷入类似境遇的是最初以阅后即焚功能闻名的社交应用Snapchat 。由于重新设计了产品， Snapchat也在跌落后重新赢回了美国年轻群体的欢心，去年以来整体的用户增长和收入都非常炸裂， Snapchat的开发商Snap也成为这两年投资回报最高的股票之一——18个月上涨890% 。但是，在今年第三季度， Snap的收入增速一下子从第二季度超高的116%掉到了57% ，且低于华尔街预期的62% 。
【市场资讯|苹果隐私新政正在重塑互联网巨头的权力格局】Snap在财报会上表示，其业务在第三财季因苹果ATT而受到了重大冲击，因为旨在转化的效果广告占到了其广告组合的一半以上。在财报发布后的交易日， Snap股价应声大跌超过20% ，是本财报季中跌幅最大的。 Snap财报甚至拖累了当日的Facebook股价， Facebook也下跌了5% ，为近一年来最大单日跌幅。很明显，一旦苹果限制了开发者对用户行为数据的获取（哪怕只是增加了一层知情同意的操作），像Facebook和Snapchat这样更为依赖直接转化的效果广告平台，就会受到更多的负面影响。
事实上，由于疫情的持续消退和正常社会经济活动的恢复，包括Twitter、YouTube、Pinterest在内的所有线上流量平台的增长和收入都在受到不同程度影响，只不过由于它们的效果广告占比没有那么高，另外受到苹果ATT的影响和冲击就相对温和。 Twitter首席财务官Ned Segal称，与Snap和Facebook相比，苹果公司的隐私政策调整对该公司来说影响没那么大。
反对机器喂料，重拾人的理性
对Facebook和Snapchat的广大广告主来说，当他们面临花同等钱的广告效果却没有原来那么好，那么他们有两条路可以选择：第一是为了取得原来的广告效果，需要花更多的钱给Facebook和Snapchat；第二则是转向其它类型的广告平台。
相比起Facebook和Snapchat ，谷歌和亚马逊则被认为将是苹果ATT影响下的获利者。来看看主流商业财经媒体最近几天给几家公司写的标题吧：华尔街日报《广告业务助推谷歌财季利润增长近一倍》；路透社《亚马逊在数字广告业务中战胜了苹果的隐私政策》。
尽管假如我们真的去对比谷歌和亚马逊跟他们各自上个季度业绩的话，并不会发现特别突然的数据增长——跟Facebook一样，由于疫情恢复，谷歌和亚马逊的收入增速也在下降。而亚马逊由于业务更受制于全球供应链混乱，导致履约难度大增，受到的影响更大。
但是，如果转到苹果隐私政策调整的层面，大多分析师和投资者仍然更为看好这两类公司的后续发展：以谷歌为代表的搜索广告平台，和以亚马逊为代表的拥有庞大客户购物数据库的电商公司。
“谷歌和亚马逊要求用户已经在寻找一些东西，因此不那么依赖cookie 。 ”亚马逊代理商SupplyKick营销经理Eduardo Cruz对路透社解释说。