市场资讯|苹果隐私新政正在重塑互联网巨头的权力格局( 二 )_

但即便没有苹果和谷歌两大移动操作系统厂商的限制， App和网站开发者想要随心所欲获取用户各种行为信息的时代，也已经一去不复返了。
关于个人信息保护和数据监管，目前全球主要经济体中，欧盟走在最前面。早在2018年，欧盟的《通用数据保护条例》（即GDPR）就已生效，对用户数据的收集和处理的规定极为严格。到了今年，我们中国也颁布了被外媒称为“世界上最严格隐私法之一”的《个人信息保护法》，且即将在几天后的11月1日正式施行。
《个人信息保护法》明令禁止了大数据杀熟、过度收集人脸等生物数据、算法降权营销等数据领域的乱象。此外，它还要求收集和处理个人信息应取得充分同意；个人有权要求算法说明具体信息，也有权拒绝仅使用算法。这跟苹果ATT在“知情同意”的角度也很相似。
在这些法律法规当中，全球立法者都不约而同地认识到了数据威力的强大，并且非常明白需要用立法的形式去规范数据的采集和使用，限制互联网巨头利用数据无序扩张。而苹果和谷歌的这些政策，只是这一数据监管大环境下，在操作系统层面的响应和反映。
不过，如果把数据保护视为一股限制性的拉力，出人意料的新冠疫情全球大流行又成为了完全相反的推力，它极大地推进了全球市场的数字化进程。这导致了最简单直接的结果就是，大量广告主将他们的投放预算从传统渠道加速转向线上数字渠道。
在大流行及随后经济复苏的推动下，苹果、微软相继迈过两万美元市值大关，亚马逊、谷歌也已经逼近这一关卡，即便是监管压力最大的Facebook ，也一度超过一万美元市值。相比起能源、地产和银行业，科技公司是大流行时代当之无愧的商业之王。
也正因此，在苹果公司刚刚调整隐私政策的2021年第二季度，尽管业界热火朝天地讨论了半天ATT可能会拖累Facebook的广告收入，可实际上Facebook的二季度财报非常亮眼，当季营收大涨56% ，创2016年以来最快同比增幅。但Facebook自己是清醒的，在这样一份财报之下，公司预警称广告业务将因iOS隐私调整和监管遭遇越来越多的负面阻力。
事实也正是如此。到了第三季度，在管理层的连续多次预警之下，再加上疫情从最严重时期持续恢复， Facebook的营收增速骤降至35% 。根据移动应用分析提供商Flurry的数据，在苹果公司调整隐私政策后，只有16%的用户同意被追踪。这导致开发者越来越难以收集用户数据，当然也会导致那些依赖用户数据推送广告的公司收入模型调整。
今年的Facebook新闻不断。一边是被苹果的隐私新政处处掣肘，还因各种数据和青少年保护问题被美国国会和各行政部门反复摩擦，而另一边它自己也在寻求变化。从今年7月开始，扎克伯格就数次高调宣称， Facebook要从一家社交媒体公司转变为元宇宙公司。而就在当地时间10月28日，扎克伯格正式宣布将Facebook公司改名为“Meta” ，表明全力转型的决心。至于烦不胜烦的监管和苹果ATT ，显然都不是Facebook当下能解决的问题了。