市场资讯|苹果隐私新政正在重塑互联网巨头的权力格局( 二 )


但即便没有苹果和谷歌两大移动操作系统厂商的限制 , App和网站开发者想要随心所欲获取用户各种行为信息的时代 , 也已经一去不复返了 。
关于个人信息保护和数据监管 , 目前全球主要经济体中 , 欧盟走在最前面 。 早在2018年 , 欧盟的《通用数据保护条例》(即GDPR)就已生效 , 对用户数据的收集和处理的规定极为严格 。 到了今年 , 我们中国也颁布了被外媒称为“世界上最严格隐私法之一”的《个人信息保护法》 , 且即将在几天后的11月1日正式施行 。
《个人信息保护法》明令禁止了大数据杀熟、过度收集人脸等生物数据、算法降权营销等数据领域的乱象 。 此外 , 它还要求收集和处理个人信息应取得充分同意;个人有权要求算法说明具体信息 , 也有权拒绝仅使用算法 。 这跟苹果ATT在“知情同意”的角度也很相似 。
在这些法律法规当中 , 全球立法者都不约而同地认识到了数据威力的强大 , 并且非常明白需要用立法的形式去规范数据的采集和使用 , 限制互联网巨头利用数据无序扩张 。 而苹果和谷歌的这些政策 , 只是这一数据监管大环境下 , 在操作系统层面的响应和反映 。
不过 , 如果把数据保护视为一股限制性的拉力 , 出人意料的新冠疫情全球大流行又成为了完全相反的推力 , 它极大地推进了全球市场的数字化进程 。 这导致了最简单直接的结果就是 , 大量广告主将他们的投放预算从传统渠道加速转向线上数字渠道 。
在大流行及随后经济复苏的推动下 , 苹果、微软相继迈过两万美元市值大关 , 亚马逊、谷歌也已经逼近这一关卡 , 即便是监管压力最大的Facebook , 也一度超过一万美元市值 。 相比起能源、地产和银行业 , 科技公司是大流行时代当之无愧的商业之王 。
也正因此 , 在苹果公司刚刚调整隐私政策的2021年第二季度 , 尽管业界热火朝天地讨论了半天ATT可能会拖累Facebook的广告收入 , 可实际上Facebook的二季度财报非常亮眼 , 当季营收大涨56% , 创2016年以来最快同比增幅 。 但Facebook自己是清醒的 , 在这样一份财报之下 , 公司预警称广告业务将因iOS隐私调整和监管遭遇越来越多的负面阻力 。
事实也正是如此 。 到了第三季度 , 在管理层的连续多次预警之下 , 再加上疫情从最严重时期持续恢复 , Facebook的营收增速骤降至35% 。 根据移动应用分析提供商Flurry的数据 , 在苹果公司调整隐私政策后 , 只有16%的用户同意被追踪 。 这导致开发者越来越难以收集用户数据 , 当然也会导致那些依赖用户数据推送广告的公司收入模型调整 。
今年的Facebook新闻不断 。 一边是被苹果的隐私新政处处掣肘 , 还因各种数据和青少年保护问题被美国国会和各行政部门反复摩擦 , 而另一边它自己也在寻求变化 。 从今年7月开始 , 扎克伯格就数次高调宣称 , Facebook要从一家社交媒体公司转变为元宇宙公司 。 而就在当地时间10月28日 , 扎克伯格正式宣布将Facebook公司改名为“Meta” , 表明全力转型的决心 。 至于烦不胜烦的监管和苹果ATT , 显然都不是Facebook当下能解决的问题了 。

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