本文来自中国家电网 。
家电行业过去几十年主要由供给端驱动成长 ， 彩电、冰箱、洗衣机、空调等大单品次第出现 ， 全新的家电产品有效改善了居民生活品质 ， 推动行业浪潮式发 展 。
自2014年起 ， 家电行业品类多元化明显提升 ， 小家电风起云涌 ， 并且快速孕育了一大批上市公司 ， 家电行业在消费者需求驱动下走向“新”、“快” 。
社会发展的产物
消费者收入提升是消费行业增长最重要的动力 ， 家电行业同样也受益于消费升级趋势 。 经济波动可能影响短期收入增速 ， 但长期来看消费者收入处于上行通道 。
2016年 ， 中国人均年收入已达到全球中高等收入国家平均水平 ， 2020年实现 10610美元的年人均收入 ， 突破1万美元关口 。 收入的提升直接带来家电消费需求的提升 ， 中国消费者在消费习惯上逐步与西 方市场消费者趋同 ， 更注重生活品质 ， 并将过去普遍认为的“可选”品类转变 为“必选”品类 。
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从欧睿的数据来看 ， 无论是中国还是日本 ， 人均GDP的提升都对小家电市场增长有很好的解释度 。
小家电是指除彩电、空调、冰箱、洗衣机之外体积较小的家电产品 ， 主要有厨房小家电、清洁小家电、个人护理类小家电、家居小家电四大类构成 。 根据 Statista 数据显示 ， 2020年全球规模约2241亿美元 ， 约合人民币1.46万亿元 ， 约占整体家电行业的37% ， 其中厨房类小家电占比约64% ， 清洁类小家电占比约23% 。
若以日本市场作为我国小家电市场的参照 ， 从驱动力角度看 ， 日本2019年人均GDP是我国的4倍左右（2019年我国大致等于日本80年代初的水平） ， 随着我国经济持续发展 ， 国内小家电赛道坡长雪厚 。 2020年 ， 小家电品类市场占比上升至15.4% ， 趋势大概率还将延续 。
从细分领域分布上看 ， 烹饪料理最多达35个品类 ， 除传统的灶具、电饭煲、蒸烤箱之外还有大量如酸奶机、煮蛋器等创新小厨电 ， 音像娱乐、安防监控因功能相对集中 ， 所含品类较少 。
新兴的健康护理、安防监控领域在过去4年保持了较快增速 ， CAGR4分别达到 18.7%、15.3% ， 此外 ， 市场体量已经较大的家庭卫生领域也实现了5.1%的增长 。 截止到去年 ， 健康护理、安防监控、家庭卫生在家电行业整体规模占比已分别达到 10.1%、2.9%、19.4% 。
我国城市家庭小家电保有量不足10台/户 ， 农村户均保有量不到5台 ， 相较于欧美等发达国家（30台/户）仍有较大提升空间 。 具体来看 ， 厨房小电中传统品类（电饭锅、电磁炉、电压力锅、电热水壶等）已基本完成普及 ， 但多数品类仍处于较低水平 。 环境小电类：我国吸尘器保有量仅12台/百户 ， 而美国和日本吸尘器保有量分别高达150和95台/百户；个护小电类：我国家庭美健（个护）电器的保有量为30台/百户 ， 而美国和日本分别为354 台/百户和126台/百户 。
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