创事记|龚宇守正，爱奇艺没有出奇( 二 )_

到了2011年，随着监管的加严，影视版权的购入成本呈指数级飙升，比起争相支付高昂的版权费用，爱奇艺把内容重心偏向了成本更低的自制剧。 2011年9月，爱奇艺首部自制剧《在线爱》小试牛刀，随后2014年的《灵魂摆渡》三天播放量破亿， 2015年开播的大IP《盗墓笔记》流量大到一度压垮爱奇艺服务器，此后，《最好的我们》《隐秘的角落》《沉默的真相》等作品更是高调出圈。
爱奇艺对内容的洞察还体现在综艺业务上，除了斥重金购买优质综艺版权之外，自制综艺也让爱奇艺尝到了不少甜头。 2014年《奇葩说》横空出世，清新离奇的风格狠狠锁定了一大批年轻付费用户，火了整整七季；2018年《偶像练习生》带动的粉丝经济让爱奇艺尝到了赚钱的滋味，也给《青春有你》系列拉开了序幕；2019年《乐队的夏天》更是凭一己之力搅动了失意已久的摇滚乐坛。
但残酷的事实告诉我们，认真为观众做内容的爱奇艺上从来没盈利过。距2018年赴美上市至2021年第二季度，爱奇艺已经累计亏损了271亿人民币。而亏损正是长视频行业的常态，爱优腾无一幸免。
陆玖财经就长视频为何持续亏损的问题与影视后期专家Howard交流， Howard认为：“一是国内视频平台还处在烧钱抢买版权、制作内容、签艺人的装备战状态，谁都不敢停；二是因为盈利模式单一，会员量日趋饱和，单独卖片、购买的人不多，也没有什么出彩的衍生品和业务来增加收入，所以当然会亏损。 ”
另外， Howard还表示，腾讯视频、优酷有金主撑腰可能是不怕的，而爱奇艺现在也开始投院线电影了，就是想分一杯羹，因为视频平台的确不是消费重地，平台大佬们年年开座谈会也都在聊怎么探索新的、有效的盈利模式，第一个想出来的就是破局的那个人。
那个人有可能是龚宇吗？
02
爱奇艺从未真正出其不意
目前长视频行业已经走通的三条变现路径分别是会员付费、在线广告，以及内容分发，前两者是大头，直播、商城、金融等新业务尚不成气候。奈何内容制作的成本实在是太高了，目前的收入构成根本无法覆盖成本。综艺稍好一些，而影视剧集的前期投入大、不确定因素多，比如要是主演一夜间沦为了劣迹艺人，平台几个月甚至几年的心血就全打水漂了。
另外，几番行业洗牌后长视频行业玩家们对彼此知根知底，业务范围趋同，主要的竞争点还是在于谁能拿下更多、更好的版权，然而这当然需要足够的资金。财力不占优势的爱奇艺热衷于自制内容的目的很清晰，为的是持续打造出爆款，同时降低内容成本。这当然很正确，然而短期内似乎并不能扭转亏损的局面。

创事记|龚宇守正，爱奇艺没有出奇( 二 )

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