创事记|龚宇守正,爱奇艺没有出奇( 四 )
“但亏损的最核心的原因还是中国长视频行业需要更多时间成长 , 目前中国影视整个制作水平其实不太行 , 一个一个IP拍出来也大多差强人意 , 做不出Netflix那样有高议价权的作品 , 很难实现多次转卖、分销 。 ”
当然 , 中国视频行业起步晚 , 制作水平赶上国际友商的确是需要时间的 。 但从中国社会发展的角度来看 , 更精良、更聚焦的长视频内容对应着未来中国人对更优质、更深刻精神食粮的需求 , 中国长视频的商业化逻辑也应能在实践中摸索出来 。 总之 , 中国长视频终会等到行业的春天 , 但是爱奇艺能不能等得到 , 就不得而知了 。
爱奇艺与百度的确共享过一段蜜月期 。 2010年01月06日 , 百度宣布投资组建独立视频公司 , 由龚宇出任CEO;2012年百度从普罗维登斯资本手中回购爱奇艺股权 , 爱奇艺成为百度的全资子公司 。 自此 , 爱奇艺得到了百度不遗余力的帮助 , 而百度为爱奇艺付出的内容成本也肉眼可见地飙升 。 爱奇艺2012年至2020年的内容成本分别为2.151亿元、8.304亿元、18.72亿元、37.45亿元、78.64亿元、134亿元、208亿元、222亿元、209亿 。
2018年爱奇艺成功赴美上市 , 但其股价在上市当年46.23美元的高光之后 , 便一路江河日下到如今的10美元左右 , 跌得妈都不敢认 。 美股市场对爱奇艺的持续做空更是一度影响了百度的股价 。 对于爱奇艺来说 , 百度如今更多的 , 只是一个大股东的身份 。
目前的爱奇艺 , 就是一个完全的自给自足的企业 , 没有了百度持续的现金输入 , 导致爱奇艺的生存压力倍增 , 两年前曾经传出在高瓴的撮合下 , 被并购入腾讯视频囊中的消息 , 也曾不胫而走 。 如今 , 不断传出的赴港二次上市的消息 , 与爱奇艺对资金需求不无关系 。 没有了巨头加持的“爱” , 还能和“优腾”并称多久呢?
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B站“真香”背后是龚宇错过的十年
其实 , 把爱奇艺推向险境的并不是不盈利本身 , 也不仅是因为百度的淡出 , 比如同样负债累累还了无根基的B站(BILI.US)就得到了资本的追捧 , 市值高达300多亿美元 , 是爱奇艺的4倍多 。
从底层逻辑上来看 , B站是一个年轻的、包容的社群 , 长视频只是一种呈现形式而已 。 从商业模式上来看 , B站走的是绝对的自主创新模式 , 没有全跟着美国同行走 , 在不断补充PGC的同时UGC内容也在发力 , 像YouTube养活了一大批靠自制内容吃饭的Youtuber一样 , 百大Up主也在中国B站崛起了 。
B站的创始人许逸本身就是ACG(Anime, Comics, Games)爱好者 , 为爱好而创业 , 即便如今小破站的内容分类已丰富到令人发指的程度 , 二次元文化至今仍是其不可撼动的DNA , 是凝结社区的关键所在 , 一句暗号便秒懂对方是不是同类 。 优质的社群孕育优质的用户 , 这也是资本不计亏损也要追捧B站的原因 。
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