“未来一段时间内 ， vivo还会继续领先 ， OPPO、小米、荣耀、华为、苹果等前列竞争的国内手机业市场格局也将基本保持 。 ”近日 ， Omdia智能手机市场首席分析师李泽刚接受证券时报·e公司采访时表示 。
在李泽刚看来 ， 如果单纯从国内来讲 ， 其实在后华为时代 ， 其他各手机品牌都有获益 ， 只是各自在产品结构上有不同 ， 导致各自所获的的市场不一 ， 比如苹果拿走了华为绝大多数高端市场 ， 其他OV米为代表的安卓阵营 ， 则多数收获了华为此前的中低端市场 ， 当然中高端市场也有所获益 。
采访人员梳理发现 ， 从今年年初开始 ， 国内各家手机厂商的份额开始出现明显变化 ， 从去年一季度到今年二季度的周期里 ， vivo、OPPO以及小米的市场分别上升7%、4%以及6% ， 苹果则变化不大 ， 浮动为一个点 。
vivo缘何能够强势领跑？
智能手机市场发展二十年至今 ， 已是充分竞争的饱和市场 ， 此次华为跌倒后 ， vivo缘何能够快速取代华为 ， 占领国内市场第一位置？值得深思 。
在李泽刚看来 ， vivo一直以来践行稳健发展的文化和战略 ， 今年前三季度能够持续领先国内市场 ， 主要由于vivo这两年渐进式的积累 ， 而得到的一个相对合理的结果 。
李泽刚认为 ， 后华为时代 ， 各企业竞争战略并没有发生巨大改变 ， 整体来看各企业正集体冲击高端市场 ， 比如OPPO推Find系列 ， 小米推小米11与MIX ， vivo推X60系列、X70系列等 ， 因为中国手机市场属于饱和式竞争 ， 总体市场量不会有太大增长 ， 大家只是在固定的市场上抢夺市场 ， 而手机行业中低端市场竞争已经饱和 ， 若企业希望在出货量、利润上实现更好增长 ， 就必须做高端市场 ， 但目前来看 ， 各企业竞技高端市场仍面临较大压力 ， 消费者很难为他们的高端产品支付品牌溢价 。
采访人员发现 ， 与前华为时代相比 ， 后华为时代下国内手机市场第一名与其他第二至五名差距不是特别大 ， 如第一季度vivo与OPPO市场份额占比相差1% ， 第二季度、第三季度两者市场份额占比进一步扩大至3% ， 但华为当时以近50%的市场份额远远地拉开了竞争对手 。
“从产品、渠道、品牌方面来看 ， OV米三家有微小差异 ， 所以vivo销量比OPPO相对领先一点 。 ”李泽刚告诉采访人员 ， 渠道方面 ， OV米三家中OV渠道实力相当 ， 但OV优势在线下 ， 它们已深耕至县镇级 ， 而小米优势在线上渠 ， 这就会导致各家销量的差异 。
另外 ， vivo的产品布局能力相对更好 。 据了解 ， vivo产品特色相对鲜明 ， 比如为更好地进入高端市场 ， vivo在影像领域与蔡司合作 ， 将传统光学技术与计算影像研发结合 ， 让蔡司镜头能够被广泛地用于现在这个分享、创作的时代 ， 提供了更全面的影像功能 ， 降低了普通人进入专业影像的门槛；同时为服务用户拍照和录像的需求 ， vivo还主导开发高速计算成像的专业影像芯片V1 ， 形成了一套vivo自己的影像处理系统 ， 并服务vivo手机影像长赛道；此外 ， vivo手机还普遍搭载针对手机防抖的解决方案微云台 ， 将手持云台嵌入到手机设备中 ， 有助于提高摄像质量 。
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