第一财经|国内智能手机市场格局重塑新安卓阵营与苹果正面“碰”( 二 )_

“碰撞”中高端市场
“2020年上半年600美金以上价位段，华为可以占43% ，而在2021年上半年华为占13% ， vivo、OPPO和小米的份额均有6%-8%的提升。 ”刘艺璇对采访人员说。
在分析师看来，随着下半年各大手机厂商旗舰新品的陆续上市，竞争最为激烈的市场将会是中高端市场。苹果新品的价格“下压”正在触及到国产安卓手机的“大本营” ，不过从趋势来看，国内手机厂商在高端市场也在寻求突破空间。
“十年前，国产手机大多数是直接使用芯片公司的方案，但最近五年，手机自研芯片成为趋势。 ”国内一家芯片公司的负责人对采访人员表示，手机厂商对于芯片等核心技术的夯实无疑将加强产品的竞争力，也是它们对换取“未来空间”的一种投资。
为了组建自研芯片团队，近年来不少手机公司把招聘的面试地点安排到了这些芯片公司的办公室旁边，而在最新的招聘中， vivo为ISP芯片总监提供的月薪高达15万元，年薪甚至高达180万元。
“未来手机行业竞争考验的是厂商全链路的技术能力，不比其他人差的同时也要考虑到独特的地方，而将市场需求转化成IP ，硬件是一个载体。 ”vivo执行副总裁胡柏山在此前的一场采访中对采访人员表示，搭载在X70s上的“V1”是一颗特殊规格集成电路芯片，立项的初始源于vivo对于“现有影像处理需求的预判。
而除了vivo外，今年上半年，小米推出了MIX FOLD折叠屏手机，也内置了澎湃C1这颗自研ISP芯片。
“自研芯片对手机厂商很重要，不仅能帮助差异化竞争，还能在供应链的博弈中取得更多的筹码，以及提升自身的利润空间。芯片的研究需要时间和资本的长期积累，目前的突破主要在ISP芯片上。 ”Strategy Analytics高级分析师吴怡雯对采访人员表示，与SoC相比， ISP芯片的门槛相对没有那么高，而ISP与国内厂商主打的影像功能直接相关，对国内厂商冲击高端有直接帮助。
面对接下来的高端市场竞争，胡柏山表示，深层次地洞察和满足用户需求，才是未来手机行业的核心竞争力。 “在六千元以上的手机高端市场中，苹果一家独大。而对于各大国产手机而言，短期的份额谁多一点，谁少一点并不是问题的关键。关键在于谁能够在未来一段时间内拿出与最顶级玩家对抗的能力，这是未来中国手机各品牌都想要追求的目标。 ”
芯片短缺增加市场变数
“手机产品的出货量和市占率的价值早已不局限于硬件盈利，更是厂商智能生态、软件和服务的切入点，因此尽管手机硬件毛利挤压严重，维持和夺取市场份额依然重要。 ”刘艺璇对采访人员表示，产品线的细分耕耘已经成为厂商们的共同主题。除了为用户所熟悉的影像、性价比等卖点，目前还看到了更多面向女性用户，电竞玩家、Vlogger、线上消费者、Z世代等群体针对性推出的产品线。