中国青年报|“社交利器”表情包是门好生意吗( 四 )_

业内致力于形象IP开发的文化创意公司，有十二栋文化、萌力星球、蚊子动漫等，部分表情包创作者会选择与这些公司签约合作。
“在十二栋，合作方式大致有三种，一种是正式签约，可以获得月薪和衍生品提成，收入较有保障，我们旗下共有十几名正式签约的作者；第二种是公司出资为某个IP团队组建工作室；最后一种是和某个IP进行阶段性合作。 ”曹洁说。
如何从众多表情包里选出适合合作的形象？据曹洁介绍，主要有三步。
“十二栋文化擅长做的是运营，因此形象原有用户数并不是最重要的，我们更看重形象的识别度、内在价值观和延伸度（衍生品开发难度）。公司宣传部、开发部、运营部会依据一套量化标准为形象打分，基本上30-40个形象里才能选出一个来做孵化。 ”曹洁说。
确定合作后，创意公司会对形象做出立体化的包装，包括动画、短视频、衍生品等形式。
例如，萌力星球与潮玩集市品牌酷乐潮玩合作，推出“萌二”等形象的盲盒产品；十二栋文化基于“Gon的旱獭”等形象IP进行动漫的开发运营，并且打造了线下娱乐子品牌LLJ夹机占、夹机小占。
“业内总结过IP孵化的最终形态，线上是电影，线下是主题公园，各家创意公司基本都在朝这两个方向开拓，只是阶段不同。 ”曹洁说。
可以想见，从表情包到电影、主题公园，要走的路还很长。
中青报·中青网见习采访人员李璇来源：中国青年报
2021年11月02日 07 版