市场资讯|热点+社交优势叠加微博Q3日活跃用户达2.48亿( 二 )_

另一方面持续优化信息流广告产品，对前端广告链路到后端广告转化模型进行了大幅度优化，特别是在游戏行业。 9月《哈利波特魔法觉醒》公测期借助本身的强势IP ，在微博唤醒哈迷人群，还原魔法场景，创造多话题社交讨论，激发社交裂变，完美的将话题与产品结合，达到品效双赢。微博独家领投，激活成本下降91% ， ROI 提升50% 。
在奥运会期间，赛事热点+社交优势的叠加效应得到了充分体现，结合微博奥运热点发布、讨论的规模以及热点传播优势，再加上运动员在微博的社交活跃、微博奥运话题总阅读量超4252亿，总讨论量超1.5亿，不仅推动了微博在7、8月活动用户和流量的双高峰，同时这一模式在商业化方面也有不错的成绩。
完善社区内容生态用户体验显著提升
2021年下半年，政府整体性加大了对互联网行业的规范治理力度，对互联网相关公司产品、运营、商业化的合规性都提出了更高的要求。微博今年的产品研发工作也投入较多精力在业务合规上。微博也一直积极推进社区生态维护，在饭圈治理、配合清朗行动治理、未成年保护等方面进行多次专项治理，持续完善社区内容生态。专项行动后，社区环境得到深度净化，用户体验显著提升。
三季度，微博通过“饭圈治理专项” 、“未成年保护专项”以及配合“清朗行动治理专项”治理，对违规微博、违规群组和超话，违规采编发布新闻和恶意营销账号等进行了大批量处理，其中饭圈专项共清理违规微博近5万条，清朗行动专项永久封禁违规账号1175个，未成年保护专项处置违规账户18万余个。
【市场资讯|热点+社交优势叠加微博Q3日活跃用户达2.48亿】在保障信息安全方面，三季度微博主动对标《数据安全法》《个人信息保护法》要求，更新了《微博个人信息保护政策》，优化用户隐私相关功能，进一步加强个人信息保护力度。