消费者|活跃用户同比大增67.4% 京东11.11在年轻和老年人群中“挖潜”

作为后疫情时代迎来的首场年终大促 , “双11”在点燃用户购物热情的同时 , 也让互联网零售行业迎来了用户的新高峰 。 据数据监测机构QuestMobile数据显示:京东APP在2020年11月11日当天活跃用户数达14867万人 , 同比增长达53.5% , 手机淘宝这一增幅数据则为6.7% 。 同时从整个购物季来看 , 在2020年11月1日-11月11日期间京东APP的活跃用户数同比增长高达67.4% , 明确领跑互联网零售第一阵营 。 凭借高品质商品和服务赢得的用户增长和活跃度 , 也为京东在“双11”期间取得消费者认可和业绩高速成长添加上一个坚实的注脚 。
京东不断完善以供应链为基础的技术和服务 , 通过现代物流体系的建设 , 打造从生产到消费“全链条” , 融合线上线下众多场景打造购物体验 , 助力消费升级 , 并在这个大促季充分激活下沉市场消费潜力 。 QuestMobile数据显示 , 在双11期间新安装京东APP的用户中 , 有超过60%的用户来自三线及以下城市 。 同时 , 25-35岁的核心用户群体之外 , 京东用户正向两端不断延伸 , APP新用户中 , 25岁以下的年轻群体占比达25.3% , 而36岁以上的成熟群体占比近40% , 其中46岁以上人群占比达13.5% 。

消费者|活跃用户同比大增67.4% 京东11.11在年轻和老年人群中“挖潜”
文章图片


消费者|活跃用户同比大增67.4% 京东11.11在年轻和老年人群中“挖潜”
文章图片

在看到高质量消费大趋势的同时 , 透过此次京东11.11 , 下沉市场的巨大机遇也进一步迸发 , 低线市场用户成为重要的增长驱动因素之一 。 京东大数据显示 , 京东超市新增用户中有8成来自于低线市场 , 1.5万家京东家电专卖店冰洗品类成交额同比增长300% 。 在众多生活类商品热销的同时 , 精神消费需求在也得到集中释放 , 五六线市场图书文教成交额同比增幅是一二线市场的2倍 。
【消费者|活跃用户同比大增67.4% 京东11.11在年轻和老年人群中“挖潜”】重点为低线市场消费者服务的京喜和京东极速版也有突出表现 。 11月1日-11日 , 京喜APP日活跃用户同比增长260% , 带动产业带商家订单量环比9月日均增长15倍 。 京东极速版11.11期间累计订单量环比10月同期增长超4倍 。 小镇青年也爱“1小时达” , 在京东到家平台 , 下沉市场宠物猫用品成交额同比增长13倍 , 进口乳制品增长9倍 。
今年京东11.11打造“低价好物”、“简单快乐”、“放心购买”三大主场 , 正是激发全民消费热情的绝佳路径 。 京东通过持续强化高质量商品和服务的供给 , 创造消费新亮点、扩大内需 , 推动制造企业升级 , 带动乡村振兴 , 加快实体零售创新转型 , 深度参与现代产业体系建立 。 在以内循环为主体的新格局中 , 京东作为数字经济和实体经济深度融合的代表 , 将为中国经济转型升级持续贡献力量 。

    推荐阅读