同比上涨|健康家电成消费新趋势，JOYFACE觉飞双十一成交量同比上涨999%
疫情之下 ， 尽管家电行业整体下滑幅度较大 ， 但很多健康类家电产品却逆势翻红 。 根据奥维云网(AVC)监测数据显示 ， 在存量市场中的家电产品 ， “健康”功能概念也进一步强化 ， 健康洗衣机预计2020年全年线上渗透率有望向85%靠拢 ， 线下渗透率也将逼近90% ， 衣物分区洗护也迎来了新的发展机遇 ， 2020年1-9月 ， 分区洗零售额同比增长了116.6% 。
来自巨量引擎的统计数据也显示 ， 2020年1-6月 ， 在某短视频app上 ， 与“健康”相关的视频播放量相比2019年增加了3倍 ， 衍生而来对于健身、养生、杀菌的细分需求关注度也相比2019年所有增长 。 其中 ， “智能家电”“健康家电”等关键词热度指数不断攀升 。
近期发的《2020年中国健康家电白皮书》也显示 ， 92%的消费者选购家电时会特别关注健康功能 ， 消费者对于健康的需求也直接促动了相关品类家电销量的增长 。
以笑脸科技旗下的国潮家电品牌JOYFACE觉飞为例 ， 该品牌主打贴身衣物的健康洗护 ， 主要产品有觉飞内裤洗护机和心愿仿手微洗机 ， 在2020年的双十一 ， JOYFACE觉飞天猫店铺的成交量同比增长999% ， 京东自营店铺同比增长3倍 ， 新品心愿仿手微洗机更是在上线的三分钟之内被抢购一空 。
和其他全域布局的家电品牌不同 ， JOYFACE觉飞深耕贴身衣物洗护领域 ， 成立7年来 ， 只在做一件事：用最健康的方式解放消费者洗内衣裤的双手 。
专注垂直领域 ， 产品品类单一 ， 既没有大明星代言 ， 又没有铺天盖地的广告宣传 ， 这家公司何为能引爆这么大的购买力呢?
我们知道 ， 贴身衣物直接接触我们的皮肤 ， 洗护不当可能就会引发皮肤过敏 ， 甚至其他疾病 ， 世界卫生组织研究表明,80%以上的妇科疾病反复发作,都与内裤有关 。 对于早已过了满足“生活刚需”的阶段的都市女性来说 ， 对内衣裤洁净与卫生有着更深层次的需求 。
2020年 ， 天猫“内衣洗衣机”“内裤洗衣机”关键词的搜索量增长迅猛 ， 相较去年增长了2倍 ， “贴身衣物洗护”也成为了天猫京东等电商平台热推的重点新兴类目 。
随着消费者需求的释放和平台的热推 ， 贴身衣物洗护这一细分领域也逐渐被越来越多的家电品牌所关注 ， 但传统的波轮和滚筒技术只适合清洁大件衣物 ， 无法满足对内衣裤的针对性清洁 ， 如何打造专属内衣裤的洗涤技术?如何保证机洗的洁净卫生?这就是横亘在需求与供给之间的一座大山 。
微生物学家查尔斯·格巴博士指出 ， 内裤穿一天,上面就会留有约0.1克的粪便,一克粪便中含有1000万个病毒、100万个细菌、1000个寄生虫包囊和100个虫卵 ， 此外 ， 还有女性私密健康的大杀手——白色念珠菌 ， 一旦感染极易引发霉菌性阴道炎 。
因此 ， 内裤的消毒杀菌就尤为重要 ， 而化学洗剂和阳光都无法完成对内衣裤的深度杀菌 。 拿白色念珠菌来说 ， 它对光、紫外线及化学制剂等抵抗力较强 ， 却对高温的抵抗力不强 ， 加热至60℃1小时后即可死亡 。
针对这一情况 ， 觉飞特别在产品中设计了高温煮洗模式 ， 由广州工业微生物检测中心采用CNAS国际标准对常见细菌及白色念珠菌进行针对性测试 ， 在高温煮洗模式下 ， 内裤洗护机的除菌率高达99.99% 。
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△觉飞内裤洗护机除菌报告
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△觉飞心愿仿手微洗机除菌报告
目前 ， 觉飞是行业首家也是唯一一家做妇科病致病菌除菌测试的公司 ， 而除了高温杀菌的功能外 ， 觉飞对消费者健康的关注 ， 也体现在产品的设计理念中 。
据相关负责人介绍 ， 觉飞的洗护理念可概括为——“内裤每日换 ， 健康一条洗” ， 因为内裤隔夜洗会导致细菌的大量繁殖 ， 增加清洗难度 ， 而每次洗一条又能够最大化避免交叉感染的风险 ， 在满足个人洗护需求的初代内裤洗护机里 ， 洗涤仓刚好能容纳一条内裤的大小 ， 由此培养用户每日换洗的健康习惯 。
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△觉飞内裤洗护机
2020年 ， 为了满足家庭消费者的洗护需求 ， 觉飞上线了新品心愿仿手微洗机 ， 可以满足2~3人家庭的贴身衣物清洗 。 但在我们的常识里：贴身衣物关乎个人隐私 ， 而一家人共用一台机器清洗 ， 日久年深 ， 又难免可能会交叉感染 。
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△心愿仿手微洗机
面对这个需求 ， 觉飞又创新性地推出了换袋设计 ， 不同家庭成员的衣物可以分袋洗涤 ， 袜子、内裤、无钢圈内衣也能分袋洗 ， 在实用的基础上 ， 同时照顾消费者的隐私 ， 保证健康不打折扣 。
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△洗涤袋可自由更换
觉飞的用心很快得到了市场的积极反馈 ， 在各大平台搜索觉飞产品的使用体验 ， “健康”是一个重要的关键词 ， “自从有了内裤机洗内裤 ， 我那偶尔会痒的小毛病再也没有了”“换袋很实用 ， 一家人共用也安心” ， 消费者口口相传的优秀口碑 ， 为觉飞产品大爆打下了坚实的基础 。
【同比上涨|健康家电成消费新趋势，JOYFACE觉飞双十一成交量同比上涨999%】无论是产品的功能设计 ， 还是不断对外输出的洗护的理念 ， “把消费者的健康放在首位”都是觉飞在不断践行的宗旨 ， 这不仅是在顺应健康家电消费的浪潮 ， 更是一家企业的社会责任和担当 ， 在未来的产品研发中 ， 觉飞也将致力于为消费者提供更多健康的贴身衣物洗护方案 。
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