北京商报讯（采访人员 郭秀娟 张函）电梯里、朋友圈、小红书、抖音……一款名为“Ulike”的脱毛仪正在通过各种方式走进大众视线 。 高频率露出加上“院线级”的宣传 ， Ulike被更多人熟知并获得不错的销量 。 在刚刚过去的“双11”中 ， Ulike首小时售出了8万多台 ， 在脱毛仪类目中单品销量排名第一 。
在Ulike的宣传中 ， “强脉冲光脱毛类产品”是一大卖点 ， 按照相关规定 ， 品牌提出这一卖点需要有个前提 ， 即产品为二级医疗器械 。 但当北京商报采访人员向Ulike天猫旗舰店客服询问时 ， 客服却回答“产品不属于医疗器械” 。
【平台|营销花样玩尽Ulike脱毛仪身份成谜】除官方旗舰店客服人员的说法外 ， Ulike官方公众号最新发布的“双11”海报中列有“把医美效果带回家”字样表述也让部分消费者认为其是具有医疗美容功效的产品 。
不过 ， 北京艺星整形医院客服人员表示：“我们知道Ulike这个品牌有很多网红在推荐 ， 但它是小型的功力 ， 脉冲强光都是有限的 ， 所以效果和整形医院的区别还是挺大的 。 美容院的仪器价格在几十万元左右 ， 在脉冲强波上和抑制毛发生长效果上都和它有差别 。 ”
北京朝阳京师律师事务所律师王国聚认为 ， 广告中提到“院线”需具体说明与哪种美容院、哪条项目线对比 ， 如果仪器不一样、功能不一样 ， 而进行同样的宣传 ， 则涉嫌虚假宣传 。
就Ulike脱毛仪产品是否属于医疗器械等相关问题 ， 北京商报采访人员联系采访了Ulike ， 截至发稿未收到回复 。
在业内人士看来 ， 相较于医美机构脱毛项目价格优惠 ， 加上多个平台高频次营销投放是Ulike走红的重要条件 。
从价格层面来看 ， 以北京八大处美容院局部脱毛项目为例 ， 局部脱毛一次价格为2000-4000元 ， 一般需脱毛三次 。 反观Ulike脱毛仪 ， 产品价格在1599-3999元之间 ， 可以不限次数使用 。
从营销层面来看 ， 自进入中国市场后 ， Ulike在品牌、产品营销上下了不少功夫 。 公开资料显示 ， 2014年进入中国市场 ， 正赶上互联网推广“种草”流量模式初步兴起的Ulike选择在各大城市分众梯媒投放广告 ， 并在微博、微信、小红书、抖音等平台上做多轮KOL内容宣传 ， 捆绑大主播薇娅进行直播带货 。
Ulike在营销推广上投入的具体金额尚不清晰 ， 但据某营销行业业内人士透露 ， 小红书、微博等平台数十万粉丝量KOL发布一条广告的报价约几百至几千元；抖音平台30万粉丝量的博主发布一条推广约1200元 ， 每获得30万点赞有1000元奖励 。 目前 ， 在小红书搜索“Ulike” ， 相关内容笔记有3万条以上；抖音平台Ulike相关推广视频单条点赞量达23万 。
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