DoNews12月14日消息（采访人员 程梦玲）12月14日 ， 灯塔研究院联合毒眸发布了《2020中国电影市场用户报告》 ， 灯塔报告作出了预测：全年票房将达200亿元 ， 约为去年的30% 。 由于疫情得到有效控制 ， 中国电影市场在7月20日重启 ， 开业影城和上映新片数量逐渐上升 ， 票房市场在10月份超越北美 ， 成为全球第一票仓 。
【灯塔|灯塔研究院发布2020电影市场报告，预测全年票房达200亿】 

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从复工首月数据来看 ， 最先回到影院的是资深观影用户 。 灯塔报告显示：2020年复工首月的观影用户 ， 在2019的人均观影频次为同期大盘人群的3倍 。 复工后的观影用户中 ， 对于战争、犯罪和文艺片的"回归率"最高 。 而随着《拆弹专家2》、《新神榜：哪吒重生》和《外太空的莫扎特》等一批新片的上映 ， 港片、动画和科幻的影迷也将大批回归影院 。

另一方面 ， 新入场的用户也在增多 。 从2020全年来看 ， 20岁以下新用户的比例相较于2018年上涨了7个百分点 ， 而《我在时间尽头等你》中对于"拉新"比例更是高达48% 。 灯塔报告对于这部爆款影片进行了营销案例分析 ， 认为其从试映会到数据决策 ， 再到短视频+直播的强转化效果 ， 通过一整套数字化营销的加持 ， 最终达成了打破七夕档单片纪录的创举 。


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新营销是2020年的关键词 ， 短视频+直播成为了头部影片的宣发标配 。 灯塔报告显示 ， 这一年中的直播带票拉动了1/4的新观影用户 ， TOP10影片中有8部都使用了直播售票；同时 ， 视频物料的形式也在切合营销渠道的需要 ， 官方视频正在逐渐由横屏转为竖屏 。 复工以后 ， 影片相关物料在短视频平台的各项表现均有大幅提升 。


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即将到来的春节档 ， 将是全面拉动电影市场的关键时段 。 2018、2019年春节档票房分别达到57.7亿、59亿 ， 两年各诞生了三部15亿+的影片 。 另外从近三年数据来看 ， 每逢春节档 ， 都有近15%的票房占比从一二线城市下沉至三四线 。 春节档仍将是票房极速释放的最佳档期 。

灯塔报告对过去三年的春节档头部影片进行了分析 ， 结果显示：TOP3影片占据了80%票房 ， 同时每年都呈现"3+1"局势 ， 即春节档只有3部大片和1部动画片能坐稳牌桌；而且 ， 每年春节档第一名都占据档期1/3票房 ， 第二名占据1/4 ， 第三名则占据1/5 ， 这也成为了每年固定上演的"一二三/三四五"定律 。


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2021春节档同样将有多部佳片登场 。 从目前的"想看"数据维度来看 ， 《唐人街探案3》凭借超强的热度已基本宣告坐稳"3+1"中的一席 ， 此外《刺杀小说家》、《新神榜：哪吒重生》、《侍神令》、《你好 ， 李焕英》、《熊出没·狂野大陆》、《人潮汹涌》等多元题材类型影片将展开角逐 ， 共同陪伴观影用户迎接中国电影的又一个春天 。