红星新闻|“恶趣味”的短视频广告，别成监管真空
近日 ， 京东金融广告引发争议 。 广告内容大概是 ， 一名农民工打扮的人士在飞机上求助空姐 ， 说他母亲想吐 ， 能不能开个窗透透气 ， 周围的人嘲笑他没常识 ， 随后空姐向其推销升舱服务 。 接着镜头给到了农民工打扮人士的手机 ， 账户余额只有53块钱 。 后排一西装大哥要过了农民工的手机 ， 在手机上点了几下就在一金融平台上借了15万 。 西装大哥告诉农民工 ， “这是你在京东金条上的备用金 ， 以后急用钱的时候 ， 可以随取随用” 。
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引发争议广告截图 ， 图据网络 。
该广告被指嘲笑农民工没有常识、诱导推销借贷服务、靠“土味”视频攻占下沉市场等 ， 引发了舆论恶评 。 12月15日 ， 京东金融就该争议短视频致歉 ， 称“对此次短视频存在的严重价值观问题 ， 我们将承担全部责任 ， 并在此向大家致以诚挚的歉意” 。 京东金融还解释：“该短视频传播系因团队管理不善、审查不严 ， 导致违规上线 。 ”
一家规模和影响力如此巨大的互联网企业 ， 从拍摄到审核再到发布 ， 如果说所有环节全部失守 ， 未免有悖常理 。
另一方面 ， 一些网友也已经指出了该广告的问题：似乎在通过层层诱导 ， 让观众误以为“借钱是不用还的” 。 如果将广告目标指向那些身处社会底层且对借贷规则一知半解的人 ， 更显出其性质的恶劣 。
值得关注的是 ， 涉事的借钱广告不是“一个人在战斗” 。 有调查发现 ， 该争议广告似乎为系列广告 ， 还制作了男子带母亲去宾馆借钱住豪华套房、老人为报答外卖小哥搭救帮他开通借贷服务等多个戏码 。 而当下 ， 也能在其他手机APP中见到类似的短视频广告 。 它们的具体内容不同 ， 但都有一个共通点：用各种形式想方设法达到获取利益的目的 ， 却没有详细说明目标用户可能付出的代价 。 此类广告有打擦边球之嫌 ， 是在法律的边缘疯狂试探 。
【红星新闻|“恶趣味”的短视频广告，别成监管真空】借钱广告因为太过奇葩而受到舆论的严厉批评 。 但必须追问的是 ， 如果不是人们实在看不下去了 ， 这则广告还会被摆到舆论场的C位吗？在京东金融的广告被清理之后 ， 其他同类广告还会不会继续肆无忌惮地表演下去？
这样一条明显存在争议的广告都能登上公共平台 ， 仅靠广告制作方、投放方自纠自查 ， 就显得不太现实 。 与其指望他们自行改正错误 ， 不如在监管上多下功夫 ， 不要让手机APP成为管理上的真空地带 。
在京东金融这条争议广告中 ， 针对其中被指涉嫌诱导的成分 ， 执法部门应及时出手 。 《广告法》第四条规定 ， 广告不得含有虚假或者引人误解的内容 ， 不得欺骗、误导消费者 。 因此 ， 无论是监管还是处罚 ， 有关部门都应该果断出手 ， 唯有让相关责任主体感到“肉痛” ， 才能真正让其管住自己的双手 。 否则 ， 此类广告的“孪生兄弟” ， 恐怕很快会重现于江湖 。
这也对执法部门提出了更高要求 。 相比之下 ， APP里的广告违规 ， 不像电视电影、门户网站那样容易被发现 ， 但它们造成的危害性却可能随着互联网的发展而越来越大 。 因此 ， 不留执法死角 ， 不给别有用心者可趁之机 ， 才能更切实有效地保护消费者的利益 。
红星新闻特约评论员 李勤余
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