用户|人与信息3.0时代:优质的稀缺与头条的努力( 四 )


那么 , 优质有了 , 为什么生机大会还要重点提年轻?很简单 , 因为年轻代表着未来 , 代表着生机和活力 , 代表增长 , 抓住年轻用户成为了一项重要命题 。
有人或许对今日头条有一种刻板印象:中年人看头条比较多 。 那么 , 头条上年轻用户群体的规模有多少?最新的数据显示 , 在头条的月活用户中 , 30岁以下年轻人超过6000万 , 与此同时 , 大量新增年轻用户源源不断到来 。
为了更好地满足年轻用户需求 , 头条将增加对年轻人有更大吸引力的作者和内容 , 满足平台用户对年轻化内容的消费需求 。
年轻人更喜欢什么样的内容?相对于头条大盘的主流消费 , 例如新闻资讯、历史、文化 , 年轻人更倾向于科技、时尚、摄影、旅行、美食、动漫等内容 , 轻松感、趣味性、获得感是他们更关注的特点;此外 , 年轻人对短内容也有很旺盛的消费需求 , 追求更加简洁、精炼、高效地传递信息 。
今日头条创作者运营总监臧倩说 , 为了鼓励年轻化内容的创作 , 头条将推出“新活力”计划 , 对科技、游戏、汽车、美食、摄影等品类的优质内容新增2亿/日的阅读量 , 年总计投入3.6亿现金资源 , 这里既包含分成倾斜 , 也包括系列活动奖励 。 此外 , 还会策划系列的大型市场活动 , 给年轻化方向的创作者提供更多的创作灵感和展示空间 。
可以看到 , 无论从内容维度 , 产品维度 , 服务维度 , 还是新上线的一系列政策 , 比如内容品鉴官、头条真知专项、新活力计划等等 , 都是头条扶持优质和年轻化内容的叙事 。
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一款优质内容型APP的“生态圈价值”
今日头条建立起了一个内容生态圈 。
在这个圈子里 , 有平台、内容创作者、广告主或品牌主、信息消费者或电商消费者、MCN机构、服务机构等等 , 这个生态圈本质上是一种相互影响、共建共生的系统 , 所以需要一种正向的激励和循环 , 而不是劣币驱逐良币 。
其实 , “优质”的口号人人都能喊 , 如何识别且激励优质内容 , 成为内容型APP差异化的重点 。
头条的内容品鉴官将会对头条内容进行质量评价 , 这将会显著影响后续的流量分发、分成系数计算以及各种权益分配 。
这些扶持最终是为了优质原创内容的流量达到当前的3倍以上 , 进而使得优质原创作者的收入最高增长到现状的5倍 。
以终为始 , 这种结果导向将促使优质原创内容的循环——鼓励内容创作者在平台的支持下创作更多专业的内容 , 解决为稻粱谋的问题 , 避免短期主义的博眼球 , 从而去生产更具长期价值的内容 。
一个正向的生态圈里绝不会是一家之言 , 也不是一群UGC的自我狂欢 , 因为 , 头条还上线了头条真知专项 , 对纪录片、博物馆、诗歌、电子出版物、公开课等大众认知里已经被证明了的正向内容进行专项扶持 。

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