易坊好文馆

  1. 首页 > 玩科技 >

用户|腾讯视频入局中视频 长视频行业如何实现“降维打击”？

腾讯视频 用户 赛道 平台 视频 生态 内容 领域 网络 电影 长视频 纪录片 王娟


用户|腾讯视频入局中视频 长视频行业如何实现“降维打击”？
文章图片

近日 ， 在2020腾讯视频内容生态大会上 ， 腾讯视频首次提出了针对中视频领域的类别定位与发展计划 ， 宣布以2650万现金对网络电影、纪录片、知识付费领域的创作者进行了激励 ， 还公布了“2020腾讯视频百大短视频创作者”榜单 。
过去半年里 ， 几乎所有头部内容平台都在发力中视频 。 7月 ， 微博启动视频号计划 ， 5亿现金分成扶持创作人 。 9月底 ， 微信上线1分钟以上视频上传功能 。 10月 ， 百度推出独立视频App百度看看 ， 知乎则在首页新增“视频”专区 。 11月 ， 西瓜视频宣布重金加码中视频 。 此番 ， 腾讯视频也首次宣布加码中视频领域 。
“谁是中国的YouTube”的话题一直被热议 ， 但不论是早期的土豆网、酷六网 ， 还是后来高调入场的秒拍、西瓜视频 ， 真正能承载这些功能的中国视频平台少之又少 。 伴随着5G网络和智能手机对播放和拍摄要求的降低及各大视频平台对用户心智的培养 ， 中视频这个“古老”的赛道似乎又重新燃起了战火 。
那么 ， 从长视频赛道切入的腾讯视频 ， 如何“降维打击”？在生态上又对创作者有哪些支持？现场 ， 腾讯视频副总裁王娟分享了腾讯视频如何基于综合视频平台构建内容生态的思考和布局 。
公布中视频战略 ， 构建长中短内容生态
中视频内容承载着用户看更多、看更爽、看更广的诉求 ， 是长视频创作者的新赛道及短视频创作者的新可能 ， 也是腾讯视频后续发力的重点领域 。 中信证券此前发布的报告认为 ， 5G时代 ， 随着内容平台不断纵深发展 ， 用户对内容质量的要求持续提升 ， 视频产业有望诞生“中视频”赛道 。
腾讯视频副总裁王娟称 ， 随着产业协同日益密切及用户视听需求的多元化 ， 内容生态成为了网络视频平台的建设重点 。 腾讯视频会将长视频领域的优势转化为开拓中、短视频市场的保障 ， 不断完善分账体系与扶持机制 ， 逐步构建起了长、中、短多领域内容协同发展的良性生态循环 。
会上 ， 腾讯视频首次发布了中视频战略 。 腾讯视频将为创作社提供建联、评估、签约、排播、上线、数据分析、结算等一站式创作服务平台 。 同时 ， 平台将为剧情类内容提供超强的分账力度和宣推资源 ， 推出百部IP共创计划；针对非剧情类内容也将提供资源支持和商业化机会 ， 并推出“腾讯视频+”计划 ， 保障创作者实现更为高效的内容变现 。
同时 ， 腾讯视频还将鼓励长视频片方尝试中短视频创作 ， 帮助中小创作者实现成长 。
以分账方式丰富长视频变现手段
除了内容自制与采买外 ， 腾讯视频还将持续发力长视频生态建设 。
据腾讯视频副总编辑黄杰介绍 ， 今年腾讯视频正式推出VIP开放平台 ， 以分账生态建设为合作方打通从内容到用户的第三条通路 ， 真正把内容创作者、平台、用户有机结合 。 据介绍 ， 在率先开放分账合作的网络电影品类 ， 诞生了多部破圈爆款 ， 纪录片、网络剧、少儿、动漫、知识付费等领域也取得了突破性进展 ， 目前腾讯视频累计TOP10分账金额（含平台激励金额）超2.7亿、全网第一 。
会上 ， 腾讯视频还发布了《2020腾讯视频年度指数报告》 。 报告涵盖电视剧、电影、节目、动漫、少儿、纪录片、doki、短视频、家庭大屏、WeTV在内的10个篇章 ， 并针对云战疫设置特别篇 。
报告显示 ， 在过去的一年里 ， 用户的内容需求显著增长 ， 多品类内容实现创新发展 。 其中 ， 电视剧精品化生产趋势加强 ， 用户观看兴趣增长显著；院线电影闯过寒冬 ， 网络电影迎来爆发期；欢乐解压成为观看节目的头号需求 ， 综艺题材疆域不断被拓展；年轻态纪录片、短视频内容受到年轻用户青睐 ， 动漫、少儿内容以品质制胜 ， 家庭大屏生态产品稳定发展 。 此外 ， 视频平台主动积极作为 ， 在今年的疫情防控工作中更展示了平台的责任与担当 。
【用户|腾讯视频入局中视频 长视频行业如何实现“降维打击”？】新京报贝壳财经采访人员 白金蕾 编辑 李薇佳 校对 李世辉

    推荐阅读


    上一篇：长城|8999元，国产化笔记本开卖：CPU、GPU、系统全自研

    下一篇：内置|华为智慧屏S系列发布：3299元起