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|还有十天，电影市场能完成2020年的KPI吗？

还有十天


|还有十天，电影市场能完成2020年的KPI吗？
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文/ 雪宁
来源：资本侦探（ID:deep_insights）
喧嚣与寂静总是会交替出现 ， 电影行业看起来也是如此 。
往年总是十分热闹的国内电影市场 ， 在2020年陷入了从未有过的沉寂之中 。 尤其是今年上半年 ， 在疫情黑天鹅的影响下 ， 不少院线出现了关闭甚至破产倒闭的情况 ， 中国电影市场毫无预兆地迎来了一场巨大危机 。
不过值得高兴的是 ， 近期有电影数据平台的分析师表示 ， 预计今年12月将成为票房成绩最好的一个月 ， 而在这一加持之下 ， 2020年全年的电影票房有望突破200亿 。

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图片来源：《2020中国电影市场用户报告》
但是 ， 今年的贺岁档（一般是11月底或12月初 ， 以国产贺岁电影集中上映的日子为起点）真的能够完成既定的KPI吗？最后一个月的电影市场是否能像预测的那样拨云见日？未来国内的电影院线和票房又将呈现出怎样的发展趋势？
电影市场沉浮2020
复盘今年电影市场整体表现 ， 可以发现与疫情防控的走势基本一致 。
今年1月 ， 随着疫情拉响警报 ， 电影市场迅速受到影响 ， 当月只收获22.4亿的票房 ， 与去年同期的33.7亿相比 ， 下降幅度十分明显 。
此后 ， 在疫情防控趋严的大背景下 ， 电影市场进入冰封时刻 。 从2月份开始直到6月 ， 国内院线全部停工 。 根据国家电影局统计数据显示 ， 在全国电影院暂停营业、制片和宣发基本停滞的情况下 ， 2020年全年票房损失估计超过300亿元 。
苦熬近半年后 ， 疫情防控趋稳 ， 电影市场终于迎来曙光 。 进入7月 ， 各地影院陆续开门营业 ， 但刚刚解冻的电影市场并没有立刻回温 ， 因为处在过渡期 ， 人们对于外出观影仍持观望态度 ， 加之片源较少 ， 整个7月只有2亿票房入账 。
拐点来自8月份上线的《八佰》 。 作为疫情之后第一部上映的大片 ， 《八佰》在8月21日上映后点燃了整个电影市场的热情 ， 在其拉动下8月电影总票房迅速达到34亿 。 这一数据对于苦苦挣扎的从业者而言无疑是极大的激励 。
9月 ， 《信条》《花木兰》《夺冠》接连上映 ， 两部海外大制作和一部原春节档重磅并未带来票房成绩的飙升 ， 最终只获得平平无奇的24.3亿 。 此时 ， 电影人几乎都已将希望全部寄托于今年的第一个大档期——十一国庆档 。

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数据来源：猫眼专业版
转折就在一瞬间 ， 以国庆黄金周开场的10月如愿掀起今年中国电影市场的高潮 。 在春节撤档的《我和我的祖国》《姜子牙》等影片的带领下 ， 电影市场在10月拿到了63亿的全年单月最高票房 ， 这也是目前为止2020年电影票房成绩最好的一个月 。
热潮退去后的11月 ， 国内电影市场再次恢复平淡 ， 固然有《风平浪静》《一秒钟》等高口碑影片加持 ， 但票房流量却仍然单薄 ， 总计不超过19亿 。 截至11月底 ， 国内电影票房达165亿 ， 尚不足去年同期的三分之一 。
总体来看 ， 除10月份外 ， 今年前11个月的中国电影市场可以说相当惨淡 。 正因如此 ， 即将过去的12月被寄予厚望 ， 据统计 ， 国内今年12月有近60部电影上映 。 近日也有电影数据平台的分析师表示 ， 预计12月将成为今年以来票房成绩最好的一个月 ， 在12月份的加持下 ， 全年票房有望突破200亿元 。
但就目前来看 ， 现实情况似乎并不乐观 。 截至12月21日 ， 已经上映的48部电影票房累计只有18.6亿 。 重点受关注的《赤狐书生》《如果声音不记得》《沐浴之王》等影片 ， 因各种问题导致口碑不佳 ， 票房也没有预想的那样亮眼 。 这其中：
《沐浴之王》受到了抄袭风波的影响 ， 导演易小星遭到起诉；
《如果声音不记得》除了名字与原著一致 ， 故事内容被改编的面目全非；
《赤狐书生》的故事逻辑和人设也被观众持续吐槽 ， 纵然有流量明星支撑 ， 也难以拯救其票房 。
由此看来 ， 中国的电影市场想要达成今年200亿的KPI ， 压力就在接下去的十天 。 从“猫眼想看”的排名中可以看到 ， 《送你一朵小红花》《温暖的抱抱》《拆弹专家2》《晴雅集》等都在观众期待的片单之中 。

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依靠着易烊千玺的流量和影响力 ， 《送你一朵小红花》首日预售票房已超过了2600万 ， 被看作是今年继《八佰》之后最有可能出圈的影片；《拆弹专家2》因刘德华、刘青云、倪妮等豪华主演阵容也有近30万的观众期待；有开心麻花团队为票房保障的《温暖的抱抱》 ， 则是观众跨年的喜剧片首选 。 此外 ， 还有刚刚上映的海外大片《神奇女侠1984》 ， 以及月底上线的宫崎骏《崖上的波妞》也都是下半个月强有力的票房冲击者 。
还有不到十天时间 ， 电影票房能上演逆转剧情吗？
岁末票房KPI困局
岁末一直以来都是电影扎堆上映的黄金窗口期 。
作为全年冲刺收官档期 ， 年末的贺岁档十分具有战略意义 ， 尤其是对中国电影市场尤为特殊的2020年 ， 它决定着年度票房能否如预测的那般突破200亿大关 。
拉长时间维度来看 ， 近几年 ， 贺岁档的日均票房表现出现下滑趋势 。 公开数据显示 ， 从2018年起 ， 贺岁档的日均票房已经开始低于暑期档以及年度票房的日均产值 。

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数据来源：猫眼专业版
不过总体来看 ， 国内贺岁档影片总票房仍有攀升空间 ， 近三年产值也都稳定在40亿上下 ， 单部影片的最高票房能达到18亿 。
从今年的情况来看 ， 目前12月已过大半 ， 票房才刚刚超过18亿 。 如果想要完成行业期盼的KPI ， 就意味着余下的日子平均每日票房大盘至少要达到1.6亿 。 而按照目前非周末时间只有千万级别的大盘状态 ， 实现这个目标似乎有些艰难 。
而本月下半场上映的电影 ， 还或多或少存在一些问题 。 比如万众期待的DC大片《神奇女侠1984》 ， 原定去年贺岁档上线 ， 结果由于疫情原因开始了漫长的延期之路 ， 从6月到8月再到10月 ， 直至到12月才终于尘埃落定 。 这导致原本的内容新鲜度大幅下降 ， 观众们在长久的等待中耐心也基本被消磨殆尽 ， 票房能否大爆充满不确定性 。
另外 ， 郭敬明执导的《晴雅集》 ， 话题度十足 ， 又有邓伦、赵又廷的流量加持 ， 但是就《赤狐书生》在市场上的乏力表现来看 ， 古装奇幻影片的整体发展走势并不乐观 ， 而且在《冷血狂宴》口碑不佳的情况下 ， 《晴雅集》的预期恐怕要打折扣 。
整体来看 ， 想要以年末贺岁档拯救低迷的2020年电影市场难度颇高 。 但对于电影行业而言 ， 12月能否完成KPI并非最值得关注的事情 ， 走过艰难的2020 ， 接下来的市场表现如何才是重中之重 。 因此 ， 与即将过去的贺岁档相比 ， 不久之后将到来的春节档更值得期盼 。
春节档一直是头部电影公司的必争之地 。 由于2020年春节档受疫情影响取消 ， 2021年的春节档因此而格外热闹 。 据公开信息 ， 2021年春节档仅大年初一就有包括《唐人街探案3》《刺杀小说家》在内的八部电影上映 ， 同时 ， 待定中的《封神》《悬崖之上》等影片也被传将加入春节档阵容 。

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数据来源：猫眼专业版
值得注意的是 ， 2021年电影市场有不少中小成本制作、但在各大电影节获得入围的中小成本作品上映 。 例如贾樟柯分别参与执导和监制的《一直游到海水变蓝》和《不止不休》 ， 各自在柏林电影节和威尼斯电影节拿到入围资格；入围戛纳电影节的《野马分鬃》 ， 也将会在2021年登陆国内院线 。 另外 ， 2021年也是主旋律影片的大年 ， 《1921》《猎狐行动》《检察风云》等影片将会上映 。
被疫情黑云所笼罩的2020还剩不到半个月 ， 国内电影市场最终能否达成200亿的KPI仍旧是个未知数 。 但是随着疫情的逐渐平息 ， 今年撤档或延迟的影片都有望在2021年或者2022年重新登陆 ， 电影市场在逐步复苏的过程中 ， 也正迎来愈加残酷的竞争 。
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