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智能|手机电台变味了，在线音频变成语音娱乐、语音交友

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强者生存 ， 弱者淘汰 ， 手机电台行业经历近7年的市场洗牌后 ， 仅剩喜马拉雅、荔枝、蜻蜓仍在PK ， 他们在不断发展的同时 ， 也逐渐走上了“去电台化”之路 ， 变成在线音频产品 。 不过 ， 手机电台产品已愈发变味 ， 越来越不像“电台” 。

智能|手机电台变味了，在线音频变成语音娱乐、语音交友
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听书受阻
在线音频在国内已成为一个用户普及度较高的应用 ， 艾瑞咨询发布的《2020年中国网络音频行业研究报告》显示 ， 2019年中国网络音频用户规模达4.9亿 。 对此 ， 喜马拉雅、荔枝、蜻蜓们显然功不可没 ， 他们唤醒了国人对声音的喜爱 。
在线音频的应用场景中 ， 较为常见的一个场景就是听书 ， 当用户在做家务、公交车上、地铁上、睡觉前等生活场景中 ， 戴上耳机去听书都是一种享受 。 听书又分为两种 ， 一种是休闲式 ， 主要听小说；一种是学习式 ， 主要听泛知识 。
喜马拉雅、荔枝、蜻蜓们在推动听书习惯方面颇是下了一番功夫 ， 国人听书的习惯也开始被培养起来 。 不过 ， 当市场蛋糕被做大以后 ， 相对独立的喜马拉雅、荔枝、蜻蜓们却也遇到了越来越大的阻力 ， 腾讯、字节跳动等巨头们也看上了听书市场 。
据郭静的互联网圈观察 ， 仅腾讯就在听书市场有多条业务线布局 ， 腾讯直属旗下：企鹅FM、微信听书 ， 应用宝的信息显示 ， 企鹅FM目前下载量达2875万次 。 阅文旗下：QQ阅读 。 腾讯音乐娱乐集团旗下：酷我畅听 。
今年6月份 ， 字节跳动也上线了一款听小说App“番茄畅听” ， 进军听书市场 。
喜马拉雅、荔枝、蜻蜓们带动了听书领域的发展 ， 但他们却受到了巨头的冲击以及其他产品的分流 ， QQ阅读、掌阅、书旗小说等网络文学平台也逐渐增加了听书功能 ， 喜马拉雅、荔枝、蜻蜓们并不掌握听书领域的话语权 。
还有一个核心问题是小说版权 ， 喜马拉雅、荔枝、蜻蜓们需要通过跟版权方合作 ， 才能让平台上的播客们有书可播 ， 今年4月份 ， 某在线音频产品就因为《平凡的世界》版权问题而被判赔50万元 。 在线音频平台的版权很容易受到数字阅读平台的版权制约 ， 后者显然不会将平台上的所有收听版权都开放给在线音频平台 ， 这样有些相对不够热门的小说内容 ， 用户还是会去数字阅读平台收听 。
智能硬件路线未成
互联网公司进军硬件的的野心从未被浇灭过 ， 当智能硬件的风刮向互联网行业 ， 在线音频平台也没坐住 。
2015年 ， 在线音频平台进行了第一波智能硬件实验——车载硬件 ， 多听FM发布了“车听宝” ， 喜马拉雅则发布了“随车听” 。 这类车载硬件虽然获得了不小的拥簇 ， 却并未在这波智能硬件浪潮中成长起来 。
在线音频平台的第二次智能硬件路线尝试是智能音箱 。 2017年6月 ， 喜马拉雅发布了首款智能音箱产品“小雅” 。 一方面 ， 当时的智能音箱行业竞争并不像今天这般激烈 ， 另一方面 ， 在线音频当时的势头非常好 。 “小雅”发布当天就售出了5万台 。
然而 ， 当互联网巨头们迅速加码智能音箱领域后 ， 喜马拉雅这类“小而美”公司很难跟他们竞争 。
据郭静的互联网圈观察 ， 某电商平台上 ， 喜马拉雅小雅Nano智能音箱的最高月销量仅为1253笔 ， 这一数据远远落后于天猫精灵、小度和小爱 。
IDC统计的数据显示 ， 2020年1～4月 ， 中国智能音箱销量达到1056万台 ， 阿里巴巴、小米、百度三大厂商累计占据市场份额超过96% 。 智能音箱市场基本上只能是巨头的故事 ， 喜马拉雅们很难竞争得过它们 。
喜马拉雅们与巨头们相比 ， 劣势在于：
1）投入较弱 。 天猫精灵、小度、小爱背靠大树 ， 有足够的资源支持它们进入市场 ， 而小雅音箱很难像巨头们一样进行巨额投入 。
2）产品迭代速度不足 。 据我的观察发现 ， 智能音箱最近两年的增量来自于带屏音箱 ， 一些有老人、小孩的家庭更愿意使用带屏音箱 ， 因为它们不仅能听 ， 还能通过屏幕跟家人进行互动 ， 这就大大增加了智能音箱的应用场景 。 喜马拉雅直到今年8月份才推出首款智能屏硬件产品小雅AI图书馆 ， 它的推出速度远远落后于天猫精灵和小度 。
3）性能上的差距 。 小雅智能音箱的特点是听喜马拉雅的内容、当然也有听歌和看书等功能 ， 而天猫精灵支持跟近1000款智能设备进行联动 ， 比如电灯、空调、扫地机器人等 。 对于其他智能硬件厂商而言 ， 他们显然更愿意与名声和口碑更好的天猫精灵、小度进行合作 ， 而不是小雅 。
为了推动天猫精灵、小度、小爱的销量 ， 巨头们会投入巨额人力、物力、财力 ， 比如 ， 天猫精灵就曾与“双11”进行联动 ， 从2017年7月发布到2017年双11的8时53分 ， 天猫精灵的销量就突破了100万台 。 今年双11期间 ， 小度智能屏产品销量和销售额均同比增长超过70% 。
从听到硬件 ， 这条路看起来很容易 ， 酷我音乐、网易云音乐数字音乐平台都曾在硬件领域取得了不错的成绩 ， 酷我音乐硬件曾依靠耳机的销量就达到了6000万营收 。 与酷我音乐、网易云音乐相比 ， 喜马拉雅、荔枝、蜻蜓们仍然不够“出圈” 。
CNNIC的数据显示 ， 截至2020年6月 ， 中国手机网络音乐用户规模为6.36亿 ， 手机网民使用率为68.2% 。 手机音乐的用户规模和渗透率远远高于在线音频 。 当用户规模和渗透率不足 ， 且又面临巨头们冲击的时候 ， 在线音频的智能硬件很难打得过它们 ， 举个很简单的例子 ， 巨头们动辄在双11、周年庆等活动中将商品的价格降到99元、299元 ， 小雅们却很难靠价格战跟它们PK 。
在线音频变成语音娱乐、语音交友
留给喜马拉雅、荔枝、蜻蜓的路并不多 。 盈利模式上 ， 在线音频最好的盈利模式就是音频付费 ， 用户为喜欢的主播订阅付费 ， 或者成为平台的会员 。 然而 ， 音频付费的变现之路并不平坦 ， 一方面 ， 国内用户对于为内容付费的觉悟仍不够好 ， 另一方面 ， 音频付费也很难像互联网产品一样迅速规模化盈利 ， 音频付费的路非常慢 。
在线音频的尴尬在于 ， 坐拥大量用户 ， 却面临变现难的困境 。 荔枝2020年Q3季度财报显示 ， 月活跃用户数达到5620万 ， 累计上传播客数量达到2.34亿 ， 其中Q3新增播客数量超过1900万 。
5000多万月活用户 ， 荔枝Q3季度净营收仅为3.615亿元 ， 平均月付费用户数只有44.83万 。
以营收构成来看 ， 荔枝Q3季度的音频娱乐收入为3.558亿元 ， 播客、广告和其他收入只有570万元 。
荔枝、喜马拉雅、蜻蜓三款产品中 ， 有非常大的比例都给了直播 ， 荔枝对直播的投入最大 ， 由此也带来了荔枝音频娱乐收入的提升 。
从2018年开始 ， 荔枝就不满足于只做电台 。 七麦数据显示 ， 从2018年起 ， 荔枝陆续上线了声音交友产品吱呀、在线语音聊天产品PP约玩、同城恋爱相亲交友产品欢聊 ， 12月11日 ， 荔枝再次上线了一款语音交友产品糖聊 。
荔枝的多款产品试水 ， 都是想以声音作为核心 ， 向语音娱乐和语音交友扩散 。 就盈利模式来看 ， 语音娱乐和语音交友比音频付费要更为方便 ， 同时也更能让其“出圈” ， 不过 ， 某种程度上来说 ， 这门生意基本上就跟电台无关 。
实际上不直接通过核心业务线赚钱在数字音乐方面已有先例 。 腾讯音乐2020年Q3季度财报显示 ， 该季度总营收为75.8亿元 ， 其中 ， 来自于社交娱乐服务及其他业务的营收为52.5亿元 。 K歌和直播成了腾讯音乐的主要盈利点 。
谁能笑到最后 ， 谁才是赢家 。 荔枝、喜马拉雅、蜻蜓们确实刷掉了其他没跟上节奏的同行 ， 不过 ， 当腾讯、字节跳动等互联网巨头们也开始向在线音频行业渗透 ， 他们的压力也越来越大 。
【智能|手机电台变味了，在线音频变成语音娱乐、语音交友】知识付费推动了在线音频的第二次爆发 ， 在线音频却也因为知识付费的“退潮”而沉寂下去 。 “耳朵经济”是一个很好的概念 ， 只不过当它成为一门生意的时候 ， 却很难跟视频、图文一样快起来 ， 而资本市场更喜欢快速有效的故事 ， 在线音频仍需求变 。

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