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视点·观察|薇娅“偷税风波”后 直播电商还是一门好生意吗？( 二 )


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但过于快速的发展也带来不少问题，新兴行业没有旧例可循，监管的空白地带只能随着行业发展逐步填补 。在行业初期的野蛮生长阶段，部分主播靠刷单奠定江湖地位、售卖假货等问题层出不穷 。而头部主播们挤占最多的行业资源，甚至令众多合作厂商亏本赚吆喝，也正在引发越来越多的诟病 。
此次税务风波正是一次强力纠错，提醒从业者们，任何事物的发展都需按照规范的模式才是长久之道 。而由此带来的另一个变化是对头部主播的严格规范，一旦出现巨额偷税等严重问题，立刻可能被全网封杀 。截至目前，淘宝排名靠前的头部主播已经“倒下”了两个（薇娅和雪梨），这种警示效应无疑将对行业产生深远的影响 。
此前，另两大直播带货平台抖音、快手也纷纷出台一些举措，限制头部主播的发展，加大品牌自播的扶持力度，如快手对头部主播辛巴及其旗下“辛巴家族”主播因销售假燕窝事件进行60天禁播及罚款等处罚 。这些现象均显示出各大平台对带货主播“去头部化”的步伐正在加快 。
事实上，直播电商发展到今天，知名主播们的吸粉能力固然是重要的因素，但硬币的另一面是，市场已经形成了过于依赖头部主播的局面，这对于行业的整体发展又是不利的 。且部分头部主播的“江湖地位”还是通过刷单等造假行为而得来的，在严格规范税务行为后，刷单无疑将成为赔本生意，这也将倒逼出主播们真实的带货能力 。
此次薇娅“偷税门”之后，众多行业分析人士几乎无一例外地表示：直播电商的“头部主播时代”或许已经结束了，行业正在迎来拐点，品牌自播将占据更多的份额 。对于平台方来说，这也将有助于打造更有序、与品牌方关系更紧密的直播生态 。
玩法变了有人欢喜有人愁
在税务风波之前，薇娅与其丈夫董海峰正在雄心勃勃地打造一个集团 。
2017年2月，薇娅、董海锋夫妇成立了谦寻（杭州）文化传媒有限公司，主要业务包括孵化网红主播、短视频内容生产及投放、全域内容营销等 。2018年后，谦寻文化开始向集团化发展 。除谦寻文化外，陆续成立了谦禧（IP运营）、谦娱（泛文娱）、谦播（直播培训）、谦品（供应链）等多个子公司 。2019年10月，谦寻（杭州）控股有限责任公司成立，次月便全资控股谦寻文化 。今年1月，青岛谦喵私募基金管理有限公司成立，注册资本1000万元，经营范围包括私募股权投资基金管理、创业投资基金管理服务等，由谦寻控股公司全资控股 。
此外，谦寻今年原本还有一个打造“超级供应链基地”的计划，希望打通上下游产业链，整合为围绕网红主播的超级供应链生态体系 。目前谦寻合作的品牌已经超2万家，几乎覆盖消费领域全品类 。但如今失去薇娅这一最大的“个人IP”后，谦寻的商业版图是否还能高歌猛进，外界对此也持观望态度 。

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