视点·观察|中国快时尚公司Shein能掀起一场全球风暴吗?( 三 )
Shein的未来
在快时尚行业里,消费者口味多变,竞争激烈 。目前,很难确切地预计Shein的前景 。在时尚界,有太多玩家都是快速登场,又飞速离席,虽然其中有些也会产生深远的影响 。Shein的将来究竟如何,还很难说 。但目前这家公司的快速增长,已经让其竞争对手感到了焦虑,并影响到了这些竞争对手的业绩 。今年10月,摩根士丹利分析师将15家主要时尚公司的中期目标股价下调了34%,他们认为这些公司特别容易受到Shein快速增长的影响 。
数据显示,Shein不仅能发展新客户,而且回头客的比例也很高 。与竞争对手相比,由于Shein服装产品价格超低,客户对产品质量以及递送时间也就没那么挑剔 。
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Shein向Reia Toombs等独立时装设计师给予了积极支持 。Reia Toombs目前是为Shein生产专有服装的设计师之一 。她表示,Shein支持她的时装设计师梦想,“经营自己品牌的成本太高了,但现在Shein为我支付了生产和营销成本 。”Shein还推出了自己的名为MOFT的高端品牌,该品牌使用更好的面料,但售价仍低于市场上的同类产品 。
针对环保人士的环境污染指控,Shein声称,它的小批量采购模式可“积极缓解”服装行业对环境的碳排放,此外还可防止库存浪费 。此外,在今年,Shein还参与了对英国时尚品牌Topshop的竞购,但败给了Asos公司 。
【视点·观察|中国快时尚公司Shein能掀起一场全球风暴吗?】Shein的突然强势崛起表明,未来10年内,其他类似的甚至更具行业破坏性的公司也很可能会出现,从而进一步增加快时尚市场的竞争压力 。
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