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苹果|手机通信产业观察：iPhone 13助苹果蝉联11月销冠 但2021全年销量预计落后OV( 二 )


CINNOResearch数据显示 ， 截至11月 ， 今年中国市场智能机累计销量约2.92亿部 ， 同比增长4% 。 CINNO Research分析认为 ， 增长是因为去年上半年受疫情影响 ， 同期国内销量基数低 ， 但是增速较慢是因为去年苹果新品发布延后 ， 导致市场消费需求延后 。
【苹果|手机通信产业观察：iPhone 13助苹果蝉联11月销冠 但2021全年销量预计落后OV】12月 ， 各种年终大促接踵而来 ， 各家手机厂商将进入2021年收官之战 。 CINNO Research预测 ， 今年全年中国市场智能机销量预计在3.2亿部左右 ， 同比增长幅度在3%～7%区间 。 分品牌来看 ， 苹果智能机市场份额在iPhone 13系列热销带动下有望达17%左右 ， 位居国内第三；OV将延续今年的强劲表现 ， 市场份额分别为24%和22%左右 ， 位居国内第一和第二；小米份额或将略低于苹果 ， 排名第四；荣耀排名第五 。
去年 ， 全年销量前三名分别为华为、vivo、OPPO ， 三家总销量占国内智能手机市场56% ， 荣耀销量超越苹果排名第四 ， 小米销量略低于苹果位列第六 。
今年 ， 原本有业内人士预测小米将成最大赢家 ， 但从全年表现来看 ， 受益的反而是苹果 。
“苹果作为唯一一家只定位高端市场的品牌 ， 其品牌形象深入人心 ， ”CINNOResearch分析师表示 ， “iPhone 13系列对比iPhone 12系列本身产品价值上进行了升级 ， iPhone13系列搭载的5nm制程工艺A15芯片领先于其他品牌 ， 价格作出做出了让步 ， 更多消费者愿意为其买单” 。
此外 ， 分析师认为 ， 中国智能机市场消费升级 ， 5000元以上高端智能机份额持续上升 ， 在华为受限、其他品牌无与之抗衡的机型推出的情况下 ， 苹果在此区间份额持续增长 ， 一家独大 ， 将持续享受此波增长红利 。
而对于国产品牌在高端产品线方面的表现 ， CINNOResearch分析师认为 ， 小米、VO等品牌虽然也在尝试努力拿下华为丢失的高端市场份额 ， 但由于在芯片、系统、生态等核心竞争力上暂无法突破 ， 其高端化之路仍需时日 。
12月28日 ， 小米将正式发布小米12系列新品 ， 而在12月21日 ， 雷军就发微博预热称：“小米高端手机正式开始对标苹果 。 ”对此 ， CINNO Research分析师认为 ， 小米向行业领头羊苹果对标 ， 是小米立志“三年成为世界第一”迈进的第一步 。 目前小米主要是在产品线外型设计的系列化和统一化做了对标 ， 但在芯片、系统、生态等提升用户体验感的层面还有很长一段路要走 。
手机供应链解析：苹果智能芯片销量结束高增长 LTPS面板价格止跌迹象初现
据海关统计 ， 1~11月 ， 我国出口集成电路2840.0亿个 ， 同比增长23.0%；进口集成电路5822.2亿个 ， 同比增长19.3% 。 11月 ， 集成电路产量301亿块 ， 同比增长11.9% 。

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