主机|第九艺术的2020：规则打破、趋势萌生_玩家|赛博|alyx|全球|老端|游戏

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今年算是游戏大年吗？抛开次世代主机的正式发布，仅从相关游戏阵容上来看，《动物森友会》、《最后生还者2》、《赛博朋克2077》、《对马岛之魂》、《半衰期：alyx》……看着这些名单，就算不是神仙打架，也应该算的上是个游戏丰收年。
如果加上上半年多数人长时间宅在家里的特殊状况，游戏确实在这个几乎所有行业都承压的特殊时期，迎来了属于自己的高速发展阶段。
站在2020年末端，回顾过去一年的全球游戏市场：以《王者荣耀》为代表的的手游依然坚挺；《动物森友会》、《赛博朋克2077》等主机、3A游戏成功出圈；PS5、Xbox series x等新世代游戏主机纷纷上市。整个游戏市场迎来了久违的高潮，同时大浪之下也有不少新势力暗流涌动……
2020 ，游戏行业应视为千载一合、暗藏玄机的一年。
“老玩家”仍在热衷热衷炒冷饭

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当人们因为疫情的原因导致物理活动空间受限后，线上广袤的“天地”就成为了绝大多数人的选择。所以，我们看到包括在线教育、直播带货甚至社区团购等过去已经存在相当一段时间的风口，在今年都赢来了市场爆发，游戏行业同样如此。
根据中国音数协游戏工委与中国游戏产业研究院发布的《2020年中国游戏产业报告》显示，国内游戏市场实际销售收入达到1394.93亿元，同比增长22.34%；游戏用户规模近6.6亿人，同比增长1.97% ，即新增了近1271万人。
全球市场方面，根据角川调研最新发布的《全球游戏市场报告2020》显示， 2020年全球游戏市场总规模约为1749亿美元，较去年剧增19.6% ，背后主要原因系新冠疫情导致的大量玩家居家不出。
这番增长的背后，凸显传统巨头的坚挺、老游戏的复兴以及新赛道的快速崛起。
老IP的再创作，是很多游戏公司最常用也是最为保守的战术，即俗称的“炒冷饭” 。这一点，我们从国内游戏公司在很多新游戏开发题材的选择中可见一斑，很多“新作品”几乎永远都逃不出三国、西游等经（lao）典（jiu）题材。

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此外，无论是去年的《魔兽世界》怀旧服，还是今年初的《war3重制版》以及无数老端游IP的手游化，也是背后制作公司在尽可能地让手中的IP发挥出更多的剩余价值。
但“爷青回”终究属于历史，站在更多玩家的角度，与其说他们是怀念老游戏还不如说他们是单纯的怀念过去的时光。以火爆的《魔兽世界》怀旧服为例，玩家们真正想念的是十几年前玩这款游戏时的感觉，随着如今的新玩家越来越肝，一些老端游IP的手游版又不断出现各种自动挂机机制，又有几个玩家找回了当年的激情？
站在游戏内容的角度上来看，怀旧服以及IP的重复使用大多是一次性消费，当玩家的情怀消耗完，也就没有了下一步。
主机游戏罕见破圈虽然目前御三家的游戏主机均以国行姿态进入国内市场一段时间，不过在以前相当长的时间里，主机游戏在国内市场都是不到1%的极小众存在。
但是，随着整个国内游戏市场的需求变化，这种情况似乎正在2020年出现改观。

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从年初Switch价格暴涨（日版主机突破3000+）、健身环价格一度飙至1700元一套，到现在PS5的价格被炒至官方售价三倍之多，这些疯狂涨价背后的原因，既有供应链产能的不足，也有国内玩家激增的需求。
谁都没想到，一场疫情会让主机游戏在其全球最受冷遇的市场“爆棚”：年初《动物森友会》作为一款压根没有在国内发布的游戏，居然频繁的登上微博热搜，当时几乎所有人都在关心自家的大头菜现价如何；年中的《最后生还者2》发布， “吃X”的剧情设计让顽皮狗瞬间成为众矢之的，特别是其获得TGA年度游戏以及最佳叙事奖之后，更是一进步削弱了TGA在玩家心中的权威性；年末，开发时间长达8年的《赛博朋克2077》赶在了2077年之前“抢先发布” ，爆火的热度让其瞬间出圈，很多不玩游戏的普通人都开始问到底什么是赛博朋克。

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当然，从游戏表现上来看，虽然2077的整体游戏设计还不错，但频繁的BUG以及在PS4、Xbox one等上一世代主机上的糟糕表现，也让CDPR遭到无数质疑。一时间，为用户提供无条件退款、索尼下架、股价下跌超过30%、用户集体诉讼纷至沓来……
虽然游戏制作方在不到一个月的时间里就卖出了1300万份，号称用一天时间就收回了开发和宣发成本，但至少从现在来看， “2077”并不能说有多么成功。
当然这三款作品之外，还有《对马岛之魂》、《半衰期：alyx》、《最终幻想 7 重制版》等经典作品如约而至，它们或多或少也在国内这个主机游戏文化并不流行的市场，意外获得了不错的声浪。
根据角川调研的《全球游戏市场报告2020》显示，全球家用机市场目前依然涨势强劲，总规模为512亿美元，较去年增加了21% 。
尤其是国内市场，根据智研咨询发布的《2020-2026年中国休闲游戏行业市场深度评估及发展前景展望报告》显示， 2019年中国主机游戏市场规模已经达到47亿元，预计到2020年市场规模将超过50亿元，而到2024年市场将增长至67亿元。
从整体份额来看，虽然主机游戏在国内依然是小众中的小众，但家用游戏机价格的走势、主机游戏的出圈也在不断告诉从业者，这个庞大的市场正在蠢蠢欲动、择机而发。
就像今年年底凭借着一款游戏实机demo轰动全球游戏圈的《黑神话悟空》开发商——游戏科学CEO尤卡所说的：手游市场是赚钱，但已经过于拥挤，早就不是那个随便做一款游戏就能获得丰厚利润的时代。
相比之下，主机游戏或者说3A游戏市场的竞争要小很多，同时未来的市场也足够大。这一点，值得所有非主机游戏企业的警醒。
新技术的应用远超想象时间拨回一个月前， TGA公布了本年度游戏奖项入围作品，其中包括了动森、美末2、FF7重制版等精品。但是，有一款游戏的落选让无数玩家感到不解，那就是V社的《半衰期：alyx》。

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作为一款纯VR游戏，《半衰期：alyx》一扫过去VR游戏的低水准，完成度非常高， IGN评分直接拉满（达到满分十分）。无论是从哪个维度上做比较，它都称得上最出色的游戏作品之一。
PS5这一世代游戏主机本身的硬件足够强悍，但初期护航的作品和过去几个世代相比确实有点儿不够看。如果和《蜘蛛侠迈尔斯》以及《恶魔之魂重制版》相比，《半衰期：alyx》或许更能担得起次时代的称号。
从被称为VR元年的2016年至今，这条赛道的发展已经有4年历程，这期间VR技术从万人追捧到备受冷落有很多的原因。或许，不是VR这个概念失去了光彩，而是技术上的瓶颈让其一直不能获得很好的用户体验。
游戏领域曾被外界视作是VR重要的落地方向，但在《半衰期：alyx》之前，绝大多数的VR游戏还都只是简单的探索或者射击，往往不用几分钟玩家就会感到头晕目眩，游玩体验乏善可陈。
而《半衰期：alyx》的出现让外界看到了真正成熟的VR游戏的样子，也给了业界足够的信心。所以说，即便它不能获得年度最佳游戏的奖项，获得一个提名也是应该的，但可惜的是TGA评委们似乎对“未来”并不太感兴趣。
当然，另一个更大的契机在等待着所有游戏厂家以及互联网科技巨头。
云游戏，曾经让外界一度感到非常悲观，有说法是其至少要5～10年才能真正成熟，但技术的进步往往是超越绝大多数人想象的。随着5G通讯、边缘计算等技术的成熟，巨头们的云游戏产品也逐渐进入了应用阶段。
去年9月亚马逊Luna云游戏平台正式上线；同月，微软云游戏订阅服务Xbox Game Pass Ultimate 上线；11月，谷歌的云游戏服务 Stadia正式上线；今年 2月，英伟达云游戏服务 GeForce Now正式上线。

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从目前来看，谷歌的Stadia、亚马逊的Luna、英伟达的GeForce Now均已经登陆Android和iOS 。值得一提的是iOS平台，由于大部分企业的云游戏业务均已实现网页登录，所以它们能够直接绕开iOS的系统限制，这样一来，此前因为不满苹果税而被苹果封杀的《堡垒之夜》，也可以通过这样曲线救国的方式重返iOS平台了。这一变化对于全球云游戏市场而言或是一项重大利好。
国内市场方面，腾讯START云游戏平台也已经开始公测，斗鱼、虎牙等直播平台的云游戏业务早已相继上线。从实测表现来看，目前家庭宽带环境下均可以流畅进行部分PC端游。
从实际体验来看， VR、云游戏等新技术（新模式）在游戏产业的应用速度要远高于以往的市场预期，在光追等新显示技术的加持下，新世代的游戏在画面表现上有了十足的进步。或许，对于游戏市场的新技术新应用，我们应该更乐观一些。
旧秩序（规则）正在被打破虽然游戏主机、3A游戏抖获得了十足的进步，但从整体市场来看，占据市场70%以上份额的手游，依然是绝对王者。其中，所有作品中的翘楚——《王者荣耀》依然继续着自己的王者之路。

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今年11月初，在《王者荣耀》五周年荣耀盛典上，官方正式宣布了《王者荣耀》的日活用户超过一亿。对于一款手游而言，这样的数据也让王者荣耀在游戏市场中八面威风——向上拳打不赚钱的主机游戏、向下脚踢没技术、玩流量的页游，就算将其放到所有类型的APP大市场中，也足以碾压绝大多数对手。
“王者”耀眼成绩的背后，首功要属于天美运营团队，在2020年末会看这款作品的成功，我们已经不能将《王者荣耀》作为一款单纯手游来看待。在腾讯浓厚的社交基因下，其甚至已经在很大程度上扮演了玩家们的社交工具。
可以说，强大的社交属性为其用户增长提供了巨大的助力，而社交裂变也成为其用户增长的最强驱动力。
《王者荣耀》只是“腾讯游戏宇宙”的一个缩影，多年来腾讯凭借着庞大的用户基数、成熟的社交网络、强势的渠道地位，以及收购、投资等一系列资本运作方式，为自身游戏生态构建了一个强大的围城。如今绝大多数游戏公司绕不开与腾讯的合作，那些曾经与腾讯站在对立面的游戏公司，也纷纷和腾讯搞起了联运，而联运的背后就是利润方面的分成。
【主机|第九艺术的2020：规则打破、趋势萌生】加上手游市场的崛起，国内安卓领域硬核联盟的出现，使得整个游戏市场早已进入了渠道为王的时代。
不过反过来看，渠道为王的市场格局，也在一定程度上扼杀了游戏企业的创新性。当一家公司通过与巨头联运或者高强度买量就能获得不错的利润，开发者们自然对创新也就很难再有更多兴趣。
不过，尽管绝大多数从业者都认为这种趋势不健康，但很长时间以来面对巨头的渠道优势，开发者却没有生出任何挑战的勇气，大多是在现有规则之下寻找自己的求生之路。
有趣的是，不健康的规则终究会催生“屠龙者” 。今年Epic大战苹果税、米哈游、莉莉丝硬刚硬核联盟，可以说是业内最受关注的两起事件，同时也为新的“游戏时代”拉开了序章。
从结果来看，苹果在反垄断的压力下调整了部分开发者的分账政策，但更多的只是权宜之策。对于Epic这样的大户而言，它们的挑战并未成功。好在云游戏技术的逐渐成熟，也让Epic看到了曲线救国的希望。

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国内市场方面，下半年以来《原神》的巨大成功也令人关注。所谓成功一方面是营收的暴涨，另一方面则是“挑战”传统渠道。上线之初，《原神》开发商米哈游以及《万国觉醒》开发商莉莉丝就公开表示退出硬核联盟。而它们的挑战成功也向外界展示了一个可能性：只要产品足够优秀，中小开发企业也能够独立于现有渠道为王的市场规则之外，获得真正属于自己的成功。
另外，《原神》是第一款实现真正手机、PC、主机全平台登陆的游戏。与此同时，微软的Xbox部门在今年10月也宣布，跨平台协作是其接下来的主要努力方向；韩国游戏企业NCsoft则直接喊出“今后每一款游戏都要跨平台”的口号。
从某些层面来看，国内游戏新生力量在很多方面都在于与球游戏大厂同步，这是以前腾讯网易盛大巨人等传统行业巨头身上是很少见的。
【结束语】
挑战渠道、跨界平台……从这些举措中可以看到，国内新生代游戏公司无论是从游戏理念还是创新勇气上，都要远远高于那些被束缚在传统规则下不断炒冷饭的老牌巨头们。当然，以现阶段腾讯、网易等巨头的市场份额以及用户基础，其地位不可能在短期内遭到冲击。但当一个独立于它们生态外的新生代崛起是，这是一个非常值得关注的信号。
就像周鸿祎在他的《周鸿祎自述——我的互联网方法论》》书中所述：趋势一旦爆发，就不会是一种线性的发展。它会积蓄力量于无形，最后突然爆发出雪崩效应。任何不愿意改变的力量都会在雪崩面前被毁灭，被市场边缘化。
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多年财经媒体经历，业内资深分析人士，圈中好友众多，信息丰富，观点独到。
发布各大自媒体平台，覆盖百万读者。
《小米生态链战地笔记》、《微信思维》、《微信力量》三本畅销书的作者。

主机|第九艺术的2020：规则打破、趋势萌生

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