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陈明永|行业观察｜OPPO陈明永：对的路，不怕远( 二 )


根据Counterpoint的数据 ， 到今年第三季度 ， OPPO在全球出货量位列第四 ， 中国第二 。
如今 ， 历史转型的重要时期又一次来到OPPO面前 。 全球智能手机出货量已连续四年下滑 ， 颓势难以逆转 ， Counterpoint数据显示 ， 三季度全球智能手机出货量同比下滑6% ， 总量为3.42亿台 ， 中国市场同比下滑9% ， 为7650万台 。
【陈明永|行业观察｜OPPO陈明永：对的路，不怕远】手机行业进入下半场 ， 此时比拼的已不单纯是渠道拓展或营销战术 。 高端品牌建设和核心技术研发 ， 才是唯一的出路 。
OPPO一位研发高管在内部表示 ， OPPO已进入转型关键期 ， 越过去 ， 它就有机会成为一家“伟大的科技生态公司” ， 自我重复 ， 必然没有出路 。 而无论是技术投入 ， 还是渠道变革、高端突破、品牌升级 ， 都不是轻而易举的事 。
2018年 ， OPPO激流勇退 ， 毅然停掉娱乐营销 。 在2019年首届OPPO未来科技大会上 ， 陈明永宣布未来三年将投入500亿 ， 构建底层硬件技术以及软件工程和系统架构能力 。
次年 ， OPPO再度提出了“3+N+X”科技跃迁战略 ， 围绕着硬件基础技术、软件工程技术和服务构建起OPPO的科技能力体系 。
在今年未来科技大会上 ， OPPO发布了历时三年研发的首款自研芯片马里亚纳X ， 采用台积电6纳米制程工艺 。 一位芯片资深人士表示 ， 目前与同类国产手机厂商自研的ISP相比 ， OPPO更舍得投入 ， 在芯片研发上走得更快更远 ， 这颗芯片足以表明 ， OPPO在底层硬件技术创新上已取得了初步成果 。
爬坡者
在2021未来科技大会上 ， OPPO提出全新品牌主张：微笑前行 。
“对的路 ， 就不怕远 ， 就不怕难” ， 这是陈明永给出的解释 。 这可以看做是转型期的OPPO对自我坚持变革的激励 ， 也是成为一个为社会普遍认同的高端品牌的必经之路 。
坚持自研芯片 ， 注定是一条坎坷之路 。 过去业内不乏投资巨大却失败的项目 ， 国际关系摩擦等非商业因素也给芯片产业蒙上一层阴影 ， 但这依然是手机厂商不得不攻下的一块阵地 。
一个科技公司 ， 如果没有底层核心技术 ， 就不可能有未来 。 没有底层核心技术的高端产品 ， 更是空中楼阁 。 陈明永说 ， 马里亚纳X ， 是OPPO的一小步 ， 未来会持续投入资源 ， 用几千人的团队 ， 去脚踏实地搞自研芯片 。
OPPO高级副总裁刘君在一次内部分享中感慨 ， 过去 ， 行业里总有引领者在定义未来 ， 而到了现在 ， OPPO也迈入了充满不确定性的无人区 ， 正在探索尚未有完美解决方案的道路 。 “唯一能确定的 ， 是在无人区的竞技中 ， 如果竞争对手把航母战斗群开过来了 ， 而我们还在研究怎么火烧赤壁 ， 一定是赢不了的 。 ”

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