品牌：竞争加剧、国货反攻、年轻人崛起，寒冬里的机会( 七 )_文|高歌编辑|张雨忻经济寒冬来临

喜茶在2017年开始进行数字化，出发点是为了优化用户体验，意外的收获是反哺了公司内部管理。喜茶CTO陈霈霖强调，茶饮企业的目的是品牌和产品，而数字化是手段。在喜茶最近披露的数据中，喜茶GO小程序目前已有600万用户，月复购率超过36%，小程序订单占比超35%。

到目前位置喜茶的数字化历程可以看作“三步走”：为了优化用户体验，推出小程序；通过喜茶GO小程序，带来全链条管理的优化；第三步衍生出喜茶GO的店型，更多开在写字楼里，这也是明年喜茶的一个重要方向。

国货反攻，等到好时机

小红书上有一个“国货之光”的标签，截至目前已经有6.4万篇笔记。

华映资本合伙人孙玮表示，潮牌、小众品牌的崛起，都是因为这群更自信的年轻人。一个潜台词是，我不需要靠品牌来定义我自己了，我觉得好，就是好。另一个潜台词是品牌的无国界化，以前觉得国外的好，现在觉得国货也挺好的，不需要用国界来定义品牌。

2018年，消费者和品牌方对中国文化的热情，比以往任何时候都要更加强烈。其实民族情结一直都在，只需要一个被点燃的契机。李宁在纽约时装周的亮眼表现是一个契机，李宁之后，太平鸟、波司登、森马等一系列服装品牌相继亮相时装周，是一种如水波纹一般铺开的信心。

品牌：竞争加剧、国货反攻、年轻人崛起，寒冬里的机会( 七 )