品牌：竞争加剧、国货反攻、年轻人崛起，寒冬里的机会( 八 )_文|高歌编辑|张雨忻经济寒冬来临

2019年顺着这个势头走下去是很乐观的，对于资本市场来说，这个350亿的新兴市场也是值得搜寻的标的。但值得留意的是抄袭陷阱，国潮变“国抄”，本质上是缺乏真正的商品力。

以上讨论的是品类品牌，还有一类受到关注的，是新兴的渠道品牌。渠道品牌的关键是不零售终端，而是更优的供应链，包括设计、SKU管理、生产制造、库存管理等一系列能力。名创优品、NōME的快速扩张，是线下开店模式的代表；而在线上，社群分销作为一种新兴的渠道能力，把用户转化成私有化流量，被社交电商、社区团购们用的乐此不疲。

以下是冯晔、欧利民、伍贤勇、陈霈霖、孙玮的观点呈现

李宁电商事业部总经理冯晔

明年无论是从小公司生存情况，还是从大量基础用户个人可支配收入来看，都会有一个很大的压力。但越是这样，越是机会。

这样的环境下势必会产生行业洗牌，有一些品牌，有一些公司不能跟上节奏，就会慢慢地过滤掉、削弱掉一部分。越是经济寒冬，越比的是每一家的综合实力。这个综合实力是，我怎么能让消费者动心？是否能做出让用户爱的死去活来的东西？