【兴证交运】见证白云机场的崛起&免税全方位体验( 六 )_来源：兴业证券交通运输与物流研究前言

回到白云机场，如今的白云机场香化免税品运营的到底如？对于血拼小仙女们可以打几颗星？

价格：四星半

价格一定一定一定是决定机场是不是血拼圣地最重要的要素（没有之一）。

价格分为两方面：1）定价、2）不同形式的打折。

1）关于定价：定价就标价，根据小仙女的全球比较，白云机场免税店目前的标价已经全部基本与北京、上海日上免税店全面统一（具体请见文末清单），且定价基本优于全球其他机场免税店，粗略估计可以说约80%的品类可以获得全球最低价格、或者接近全球最低价格。

定价决定了机场免税店的最基本的口碑以及在全球免税店中的长期地位。以日上为例，当消费者慢慢发现这家免税店80%的产品都是全球最低价（或者接近最低），那么慢慢就会形成口碑，越来越多的没有太多比价经验的消费者会直接在这里无脑买入（例如直男们以及不太了解国外免税店价格的小仙女），甚至那些有较为丰富的比价经验的消费者，也会由于购物惯性在日上全面消费（因为多次比价后的确是日上价格最优，形成的全面信任），毕竟每件货品都去国内外比价也是一件费时费力的事情。一旦口碑和习惯行程，消费者对日上的购物粘性是非常强的，但这种粘性的前提是价格普遍最优，以及一定时间的客户培养。