颠覆式创新理论之父为何力荐格兰仕的开辟式创新？( 四 )_［钉科技述评］哈佛商学院被称为美国“

格兰仕不仅在国内为自身打开了微波炉市场，也进一步在全球为自身打开了家电市场，从而实现了20余年的高速发展。但更重要的，其实是格兰仕开辟了微波炉“品质产品+亲民价格”的赛道，把握了开辟式创新的内核，并将它融入到了自身的日常运行中。这才有了普及国民家电理念的诞生。

2019年格兰仕主攻三大方向：国民家电大规模普及攻坚战、品质家电和差异化家电创新攻坚战、智能化和IoT多元化成熟应用攻坚战。其中，国民家电大规模普及攻坚战是尤为关键的一役，因为三大战役其实都是格兰仕2018年正式提出的“国民家电”战略目标的具体延伸，而普及是基础。

国民家电，指绝大多数消费者能够用得起且用得好的家电产品。从这里来看，格兰仕要实现的国民家电普及，其实是在进一步开辟“品质产品+亲民价格”的独特赛道，说进一步，是因为它不仅限于微波炉。同时，这条赛道的拓宽也体现了其开辟式创新的惯性。

消费近年来在国民经济“三驾马车”中一骑绝尘，使得中国经济向新的发展阶段迈进， “消费升级”持续成为经济大戏的核心背景之一。作为制造业的主要代表，家电业也被消费升级浪潮席卷。

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