上瘾模型：产品提频、提高留存的循环法则( 二 )

2019-06-28

人们绝不会凭空的对一个产品进行使用并产生强烈的使用习惯，一定是由于某行动或者情绪的变化触发了用户的使用需求，这就是咱们说要说的习惯培养的第一步：触发。

触发案例：

克里斯在炎热的夏天走在马路上，口渴难耐，一张可口可乐的广告海报中年轻人女性递来一杯带着冰的可乐，克里斯立马产生了购买可乐的冲动，这一海报就是可口可乐所作出的触发。

两种触发的作用：内部触发+外部触发

内部触发：找到用户需求点，产生思想、情感需求，内部触发用户决定产品提供什么样的价值。外部触发：通过发出行动召唤，暗示并吸引用户，外部触发用于引导用户使用产品。四种外部触发的类别：

付费型触发(分众广告、信息流广告）反馈型触发（重大事件）人际触发（社交传播）自主触发（选择打开应用的推送通知）2. 上瘾模型-行动：人们在期待筹赏时作出的反应

如果说经历了上面的两种触发后，用户没有采取行动，那么这个触发就是无效的。

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