上瘾模型：产品提频、提高留存的循环法则( 五 )

2019-06-28

4. 上瘾模型-投入：通过对产品的投入，培养回头客

上瘾模型中最后一个步骤也是非常关键的一个步骤，要想让用户产生心理联想，并有再次行动的冲动，一定要让用户对产品进行投入。

用户对某件产品投入的时间越多，对产品越重视。

1）文饰效应心理

我们总是高估自己的劳动成果。我们总是尽力和过去保持行为一致。我们总是避免认知失调。

投入案例：宜家效应

宜家在设计产品时，把家具做成组装形式，一方面降低了成本，另一方面通过用户的组装投入，产生了附加值，用户则更为重视。

2）储值价值

内容：音乐播放软件存的歌曲越来越多。数据资料：使用百度网盘，存的资料越来越多。关注者：玩抖音，粉丝越来越多。信誉：用支付宝花呗，信用750分以上。技能：使用PR等视频剪辑软件。3）加载下一个触发

用户投入的同时也可以通过加载下一个触发的令自己重新开始上瘾循环，从而增加了进入上瘾循环的可能性。

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