合鲸资本霍中彦：后红利时代，对用户生活有正向改变的产品最顽强( 七 )_9月6日

我们基于这个框架进行分析的话，发现新的产品还是可以探索的，比如说娱乐方向。我们看知识付费的时候，发现为什么有些产品复购率很低，因为是知识娱乐产品。举个例子，我是今日头条的用户，我比较喜欢历史与地理，今日头条推一个文章说，中国有哪些飞地，比如上海在江苏大丰有个属于自己的农场。这是一个新奇的知识点，但是这个知识点有用吗？我知道这个知识点对我的生活没有任何帮助，这个产品形态算什么？算知识吗？在我看来这实质上是娱乐产品，这是好玩，谈资，我们内部把他叫做“知识娱乐产品”。所以，娱乐还是一个值得探索的方向，可能会以比较轻的方式抓取流量，只是说很难靠直接收费来赚钱，因为没有结构化。

第二个方向就是教育方向，包括得到大学、喜马拉雅教育探索等等。上午也有很多嘉宾提到了，我不展开了。

第三，出版。就像刚才跟大家分享了，目前大部分知识付费本质上都是出版的变种，在这样的变种当中，有很多地方可以探索的。比如说美国有很多教授，终身写了一本书，但是用这本书赚了几百万美金，出书之后上电视台做节目，巡回演讲，还会找一些人把这本书变成课，再找一些讲师到各地培训这个课。那你说是什么样的产品？多层出版可以来解释。这种产品形态其实一直有人在做，只是目前还没有规模化的变现。