VC视角看创业( 十 )_图1

消费者看到菜单上有王老吉和A、B、C共4种凉茶选项，大脑里记忆起王老吉更解渴、口感更好、价格也合适，但对A、B、C并不了解，那么就会高概率下单王老吉而不是A、B、C，如此品牌效应就帮助企业更快速有力地传递了产品品质和价格信息，因此有助于“体验好”（体验好需要在消费者层面被感知到），从而最终提升了消费者选择概率。

品牌效应的建立，长期还是由企业基本面决定的——也即企业获客广、体验好、效率高等要素决定了品牌效应的强弱，因为只有这些要素能够让客户广泛了解自身、并且在客户心中留下美好的印象。

p.s. 由于本篇内容重点不再于全面分析各种类型的护城河，故这里不展开探讨；后续有机会会专门写一篇重点探讨企业护城河的文章和大家充分交流。

二、VC视角看创业

以上介绍了企业价值的一般衡量方法，那么VC（Venture Capital）视角下什么样的创业公司是好的投资标的？

首先我们注意到VC有2个特性，也可将其称之为创投经济学里的2个约束——