VC视角看创业( 七 )_图1

这是创投经济学的第5条基本原理。

护城河有多种类型，最基本的也最普通的护城河就是“行业经验”，除此之外几种重要的护城河分别是“网络效应”、“规模效应”、“品牌效应”、“专利”、“与稀缺资源的长期排他性合同”等。本文由于篇幅有限和选题因素，暂不对这几类护城河做充分探讨，这里只例举其中网络效应、规模效应、品牌效应3者做简单说明。

a. 网络效应

当一个网络中每新增1个节点就会对其他节点产生增量价值，那么这种效应就叫做网络效应。在商业系统中网络效应直接产生的价值，就是随着用户数增长，用户感受到的便利性越来越强（对应“省时间”这项价值）。

举例：当更多好友使用微信，对于自己和其他好友彼此都增加了沟通的便利性；当更多商户入驻拼多多，对于消费者增加了更丰富的商品选择从而大大减少了寻找商品所花费的时间，对于商户则增加了潜在的销售机会；当更多的用户使用虎扑论坛，对于所有用户而言都增加了潜在的内容供给方和受众，彼此的讨论交流将更加便捷。

网络的价值由3方面因素决定：是网络中的通路条数N（取决于网络节点数量和节点间的连接方式）、是每条通路在一定时间范围内的平均通信频次M、是每次通信内容的平均信息量Q——网络价值V=N*M*Q。

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