国货美妆90分钟销售额破亿，被五环内人群忽略的“隐形冠军”( 八 )_今年“618大促”期间

“新的消费者对于国货品牌的接受度越来越高，给国货品牌崛起的机会。所以我们看品牌主要是两个大逻辑，一个是国产老化品牌的新品牌升级替代趋势，一个是国产品牌替代海外品牌的趋势。主要考虑新品牌的产品力和流量玩法是否符合新兴消费人群的特性。 ”伽利略资本消费投资人冯超说。

新营销：相比以前单一的电视广告投入，如今的营销方式越来越丰富，有自媒体内容营销、直播网红推荐、跨界联名活动等等。

为了让品牌焕新，赢得年轻人青睐。传统国货品牌在营销上动作也可圈可点。例如百雀羚牵手故宫，共同定制东方簪和“燕来百宝”限量礼盒。自然堂推出与旺旺合作的联名款气垫BB 。 \"56岁\"的美加净和\"59岁\"的大白兔奶糖两者推出联名款——美加净牌大白兔奶糖味润唇膏等等。传统国货品牌通过营销创新带动业绩增长。据了解2017年百雀羚集团总业绩实现177亿元，增长28％，其中90％的销售来自于百雀羚品牌的贡献。

新渠道：“每一次渠道的变迁都可能带来一次新的洗牌机会。 ”棋兆资本杨九阳说。