中国人一年吃掉2万亿零食，巨头们如何吞噬市场？( 六 )_中国人一年吃掉2万亿零食

为了撬动市场板块，良品铺子将大笔资金被投入到了推广方面。 2015-2017年，公司的促销费用金额逐步提升，从2015年的1.92亿元上升到了2017年的3.18亿元。而其2018年6月份披露的招股书中，公司计划募集资金7.73亿元，其中就有4.5亿元用于营销网络建设。

那么，双方在这一轮的比试之中，是如何肆意消耗这些巨资的呢？

首先是爱先发制人的“激情派选手”百草味， 2014年5月17日，百草味首创吃货节，邀请TVB知名演员许绍雄飞往来杭州为百草味送快递。明星效果真有“立竿见影”之效，百草味吃货节店铺成交额居然突破了1000万元。

良品铺子也沉不住气了，时隔一年也开设了吃货节，一时间，双方剑拔弩张。

在这个流量即天下的时代，双方都颇为明智地向流量明星靠拢。在2017年，百草味在热播剧《三生三世十里桃花》《我的前半生》中强行植入广告；良品铺子不甘示弱，在《欢乐颂》中闪亮登场。

今年1月份， “小鲜肉”易烊千玺成为了百草味的代言人，与此同时，吴亦凡则成为了良品铺子的门面。在如此紧凑的时间段里，双方利用明星快速过招，火药味相当浓重。

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