品牌年轻化攻略：品牌老化有特效药吗( 七 )

2019-08-07

因此，小米今年以收购和战略重组的方式，同时打出了小米、红米、黑鲨、美图四个品牌，以小米进攻中高端，红米维持低端，黑鲨和美图分别切入游戏和美颜两个细分市场，来分化和转移之前的劣势。

（2）原有消费者新的购买动机和潜在消费者的购买动机不同

如果原有消费者新的购买动机和潜在消费者的购买动机不同，那么品牌就不能采用统一的策略，而要“一国两制”。

比如同一品牌的电饭煲，对于未婚白领来说，可能需要强调快捷方便，而对于家庭主妇来说，可能需要强调保持大米原有的香味和营养。

如果消费者对某个品类的需求会随年龄变化，品牌就只能接受不同年龄需求的自然过渡，聚焦于最符合定位的那类消费者。

90后在学生时代通常使用QQ，QQ拥有更多元、更开放的娱乐场景，比如QQ秀、QQ空间、腾讯游戏图标、QQ宠物等。

但在进入职场后，这类群体开始逐步转向微信，微信有更多实用的生活场景，比如工作群聊和各种支付功能。

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