“学而思的过度营销：原价599现价49，在线课程就像烂大街”( 六 )_图1

创始人亲自出马，不难看出好未来对线上业务的重视。

2015年学而思网校开始做直播课，这虽然是一次小的尝试，但却奠定了其发力线上直播的决心。2018年学而思网校彻底转变为在线直播平台。

据北极光的数据统计显示，好未来2019财年在线营收增速为180.2%，远超行业48.4%的平均水平。

2020财年一季度，好未来线上业务强势依旧。财报显示，学而思网校营收贡献达15%（去年同期为9%），同比增长122%。长期正价课程学生人次超50万，占比为31%（去年同期为19%），同比增长121%。

然而，与线上业务发展不那么协调的是好未来的整体净利润。一季度，好未来自上市以来第一次没有盈利，反而净亏损730万美元。

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冰冷的数字给出了缘由：运营成本和支出达6.48亿美元，同比增长34.8%；销售和营销费用为1.55亿美元，同比增长64.4%。显而易见，好未来享受线上业务数字增长的同时，也付出了“抢食”的代价。

“学而思的过度营销：原价599现价49，在线课程就像烂大街”( 六 )